Что такое типтроник и как он работает: что это, принцип работы, правила пользования и эксплуатации

Способы вскрытия гаража и методы защиты от взлома

Способы вскрытия гаражей

Автомобиль – дорогостоящее имущество, которое необходимо каким-то образом защищать. Одним из самых распространенных способов защиты автомобиля по праву считается гараж, которые ограждает транспорт от воздействий осадков, морозов и других погодных явлений. Но главная функция гаража – защита авто от угона и взлома. Мощные ворота гаража способны сдерживать натиск даже технически оснащенных злоумышленников. Казалось бы, этот тезис очевиден, но на деле все выглядит несколько иначе. Все чаще из различных источников можно узнать информацию о взломе гаражей, расположенных как отдельно, так и в гаражных кооперативах. Достаточно часто гаражи расположены в отдаленном месте и у взломщиков есть определенное время для выноса имущества из гаража.

Подробнее…

что это, как работает, как пользоваться, отзывы

Большинство выпускаемых сегодня автомобилей с автоматической коробкой передач укомплектовываются АКПП с режимом типтроник. Данная разработка стала следствием долгих лет конкуренции механической и автоматической КПП. Развитие компьютерных технологий помогло команде Порше разработать первую удачную «гибридную» коробку, удовлетворяющую потребностям каждого клиента.

Что такое коробка передач типтроник

Большинство людей, услышав о типтронике, представляют некий автомат с переключением на механику. Но это абсолютно не так.

Сегодня множество автопроизводителей выпускают КПП типа типтроник, при этом, если заглянуть под руль, там по-прежнему будет только две педали – газ и тормоз. Говоря простым языком, принцип работы типтроника тот же, что и у автомата, различия всего лишь в режиме контроля хода в различных режимах работы мотора.

Впервые новую КПП мир увидел в 90-х годах, когда компания Порше укомплектовала им свою 911 модель. Целью разработки было внедрить в автоматическую коробку ручное управление по типу гоночных секвентальных КПП. Таким образом, немецкий концерн добился высокой динамики и контроля, схожего с управлением механической коробкой.

Как работает типтроник

Работа типтроника контролируется при помощи электронного блока управления, который также выполняет роль педали сцепления. Переводя рычаг коробки в определенное положение, включают режим ручного управления, где, что бы повысить передачу, нужно дергать рычаг вверх, а, чтобы понизить – вниз.

Чтобы достигнуть такого управления, в КПП вместо обычных для механической коробки шестеренок установлены планетарные усиленные шестерни, жесткое переключение возможно благодаря гидротрансформатору.

Общий вид стандартной коробки с режимом типтроник на фото:

Чтобы агрегат служил долго, электронный блок управления сам решает, возможно ли ручное переключение в определенный момент. ЭБУ моментально просчитывает крутящий момент, положение шестерней и предполагаемой динамики. Если переключение будет угрожать работе агрегата, команда будет проигнорирована.

Внимание! Ощущения при управлении данной КПП чем-то схожи с тем, что испытывает пилот гоночного болида с секвентальной трансмиссией.

При переключении КПП в режим типтроника водителю доступны пять передач. Благодаря планетарным шестерням, передачи переключаются очень плавно, без рывков. На некоторых автомобилях можно встретить дополнительный спортивный режим типтроника, который существенно увеличивает тягу и частоту вращения двигателя.

Если же не переводить рычаг в режим типтроника, разницы с обычным автоматом нет.

Чем отличается tiptronic от s-tronic

Как уже отмечалось выше, tiptronic переключает передачи с помощью гидротрансформатора. Данная система была прогрессивна еще в начале 2000-х годов. Но сегодня инженеры из Audi разработали более совершенную роботизированную систему, где роль гидротрансформатора выполняет робот.

Audi занялась поисками альтернативы в момент, когда большинство автопроизводителей стали гнаться за экономичностью своих автомобилей. А система tiptronic, хотя и управлялась с помощью электронного блока, все-таки имела небольшой КПД.

Робот позволил повысить КПД, при этом уменьшив расход топлива. Сейчас все модели бренда Audi с автоматической КПП имеют внутри систему s-tronic. Некоторые модели типтроника от Audi имеют до 8 передач.

Стоит упомянуть, что при разработке за основу была взята коробка DSG с подобной системой от Фольксваген. Audi лишь адаптировали ее под свои модели с полным и передним приводом. Поэтому многие отмечают их схожесть.

Таким образом, основное отличие коробки tiptronic от робота s-tronic в переключении передач. Вместо гидротрансформатора, теперь этим занимается робот.

Коробки с типтроником можно встретить также на БМВ и Митсубиси Паджеро. Компании также усовершенствовали технологию. Например, на BMW типтроник переключается не роботом, как на Audi, а с помощью вариатора.

Плюсы и минусы коробки типтроник

Конечно, каждая технология имеет свои плюсы и минусы. Единственное, что можно сказать точно, автомат с типтроником по всем параметрам будет лучше обычного автомата.

Автомат с типтроником позволяет:

• Самостоятельно управлять динамикой автомобиля на сложных участках пути.
• При переключении на следующую передачу система не сбавляет оборотов двигателя, как обычный автомат.
• Можно трогаться со второй передачи, что позволяет избегать пробуксовки на обледеневшей дороге.
• Можно использовать экстренное торможение двигателем.
• Более лояльно относится к передвижению по бездорожью.
• Умная защита от непродуманного переключения передачи.
• Более экономичен в сравнении с обычным автоматом.

Немаловажным плюсом, из-за которого многие покупают авто с данной коробкой, является более экономный расход топлива. Достигается это в основном благодаря поддержанию уровня оборотов двигателя во время переключения передач, тогда как на обычном автомате двигателю приходится наращивать обороты заново, забирая при этом КПД.

Единственные минусы, которые отмечают бывалые автолюбители, – это большие размеры коробки, хотя автопроизводители научились грамотно использовать ее габариты, и присутствующая в основной массе задержка при переключении передачи. В зависимости от возраста коробки, задержка может варьироваться до семи миллисекунд.

Также сюда можно отнести более высокую цену типтроника в сравнении с обычной коробкой автомат. Но со временем разница будет компенсирована за счет экономии топлива.

Как пользоваться типтроником на автомате

Во-первых, типтроником можно вообще не пользоваться. Если коробку не переключать в ручной режим, различия не будут ощутимы совершенно. Так же, как на обычном автомате, коробка представлена четырьмя стандартными положениями — «D», «N», «R», «P».

Но в отличие от обычного автомата, на большинстве коробок с типтроником, рычаг можно увести вправо или влево, в специальный паз, где уже подключится типтроник. В большинстве моделей для повышения передачи рычаг двигается вперед, для понижения – назад. Для перехода в автоматический режим рычаг возвращается на прежнее положение.

Коробка передач tiptronic представлена на фото:

На некоторых моделях можно встретить отсутствие дополнительного положения рычага. В таких случаях, обычно, управление типтроника представлено кнопками на руле «+» и «-».

Сам алгоритм действий с данной КПП выглядит следующим образом:

• Включается двигатель без каких-либо манипуляций с педалями.
• Выжав педаль тормоза, рычаг переводят в паз ручного переключения передач, при этом на индикаторе должна высветиться цифра «1», означающая, что включена первая из пяти скоростей.
• Отпуская педаль тормоза, можно плавно выжать педаль газа.
• В процессе езды, чтобы переключится на следующую скорость, нужно всего лишь толкать рычаг на увеличение или понижение передачи. Либо, если типтроник управляется кнопками на руле, достаточно просто нажимать на кнопку. При этом ногу с педали газа убирать не нужно.

Все действия водителя анализируются бортовым компьютером, поэтому бояться не стоит. Если действие будет противоречить механике или здравому смыслу, система проигнорирует действие.

Если коробка в режиме типтроника, но длительное время не используется, то система автоматически переключится обратно на автомат.

Подробнее о некоторых нюансах управления авто с АКПП типтроник: 

Можно ли отключить типтроник

Стоимость автомобиля, укомплектованного типтроником, обычно выше аналога с обычной коробкой, поэтому вопрос отключения данного режима не совсем рационален. К тому же, если нет желания использовать режим типтроник, достаточно просто не переключать рычаг в позицию режима.

Тем не менее, иногда возникают ситуации, когда типтроник мог выйти из строя или его попросту нужно отключить. Совсем отключить режим можно. Для этого достаточно отключить электронный блок управления. В таком случае, даже при переводе рычага в позицию режима типтроник, коробка попросту не будет реагировать на ручное управление.

Ремонт типтроника

Как и любой другой технический агрегат со сложными движущимися частями, коробка с типтроником периодически требует ремонта. Конечно, если использовать коробку в соответствии с рекомендациями производителя и вовремя проходить техническое обслуживание, большинства проблем можно избежать.

Большинство поломок АКПП с типтроником связано с водителями, имеющими большой стаж, но впервые севших за руль с типтроником. Наиболее частые поломки таких КПП – это:

• Износ деталей. Чаще остальных выходят из строя сальник и насос подачи масла. Обычно их просто меняют на новые. Впрочем, цена насоса и сальника не сильно бьет по карману.
• Неполадки электронного блока управления. ЭБУ – самая уязвимая часть данных коробок. Даже при аккуратном использовании периодически возникают программные ошибки, которые устраняют путем компьютерной диагностики. Например, распространенные проблемы, связанные с ЭБУ – это коробка типтроник дергается на светофоре или типтроник скидывает третью передачу в нейтраль.
• Масло. Полное отсутствие масла или его низкое качество сильно вредят деталям, особенно планетарным шестерням. Нужно понимать, что в коробке малейшее отклонение от правил вызовет в будущем неисправность. Нередки случаи, когда автолюбители в погоне за экономией льют дешевое масло от недобросовестных производителей или же сами разбавляют масло водой и присадками.

Важно! Масло для типтроника нужно заливать только то, которое рекомендовано производителем. Оно должно соответствовать предъявляемой вязкости и температуре кипения.

Заменить масло в коробке типтроник можно самостоятельно, придерживаясь инструкции.

Большинство поломок не могут быть решены автовладельцем самостоятельно, так как проблемы, связанные с коробкой с типтроником, решаются только с помощью дорогостоящего технологичного оборудования. Самостоятельное вмешательство и настройка типтроника могут привести к полной неисправности коробки и даже двигателя.

Заключение

Несомненно, автоматическая коробка передач предназначена для людей, предпочитающих максимально комфортную езду. В случаях, когда человек не может решить для себя, какая манера вождения ему ближе, выбор АКПП с типтроником будет наилучшим решением. К тому же, в семьях, где автомобиль эксплуатируется несколькими членами семьи, возможность подстроится под манеру езды каждого водителя является большим плюсом данной коробки.

Опытные автолюбители не рекомендуют покупать автомобили с данными коробками новичкам. Так как его использование может вызвать некоторые трудности у неопытных водителей. А, учитывая его чувствительность к ошибкам, приобретение может обернуться дорогостоящим ремонтом.

Отзывы об АКПП типтроник

Максим Реутов, 26 лет, г. Киев

Взял в 2014 году новую Hyundai Sonata sport. Изначально о типтронике услышал уже в дилерском центре. Поначалу отнесся скептически, собирался брать просто автомат. После, услышав про экономию данной коробкой топлива, решился на тест-драйв. По началу было жутко непривычно, учитывая, что всю жизнь катался на механике. То, насколько отзывчива машина в ручном режиме почти не отличить от стандартной механики. В эксплуатации уже пятый год, заливаю масло Лукойл, проблем никаких. Режим в основном использую во время обгона, на разбитых и извилистых дорогах.

Даниил Ковалев, 33 года, г. Воронеж

Знакомство с коробкой с типтроником началось, мягко говоря, не очень. Купил Пассата В6, масло было залито еще в дилерском центре. После пары тысяч километров сгорел гидроблок. Как потом объяснили, были какие-то проблемы с охлаждением, из-за чего закипело масло. Мне, конечно, все по гарантии заменили, но осадок остался. В целом, кроме как в В6, типтроником не пользовался. Без сомнений штука удобная, сейчас так же активно его эксплуатирую.

Что такое типтроник и как он работает?

До сих пор между автолюбителями не утихают споры о том, какой коробкой удобнее пользоваться – механической или автоматом.

А тем временем обе конструкции уверенно вытесняются современной автоматической КПП, оснащённой функцией типтроник, т.е. возможностью переключаться и управлять трансмиссией напрямую, как с МКПП. До сих пор не все хорошо понимают, что такое типтроник и как он работает. Что ж, давайте разберёмся в этом вопросе.

Что такое типтроник в автомобиле?
Плюсы и минусы типтроника
Чем отличается типтроник от автомата?
Что лучше – типтроник или вариатор?
В чём разница между типтроником и роботом?

Что такое типтроник в автомобиле?

Многие считают, что типтроник – это самостоятельная коробка передач новой конструкции, однако на самом деле это обычная автоматическая КПП, снабжённая функцией «типтроник».

Впервые такие коробки появились в 1990 году в автомашинах компании Porsche. Новинка понравилась публике, и вскоре другие автоконцерны наперебой стали предлагать аналогичные модели. Сегодня типтроник стал практически обязательным компонентом автоматической коробки.

Подходящая для типтроника АКПП должна быть:

• гидравлической;
• с безвальной конструкцией;
• обладать планетарными редукторами;
• с электронным управлением;
• с блокировкой гидравлического трансформатора для каждой передачи.

Автомат включает пять передач, переключение происходит плавно, без заметных рывков. Рычаг не отличается от управления обычной АКПП, но оборудован боковым вырезом с отметками «+» и «-». Для перехода в ручной режим нужно просто перевести рычаг в этот вырез и затем использовать его для переключения вручную. При этом не нужно трогать тягу или сцепление, что очень удобно.

Существуют модели типтроников, у которых переключатель ручного режима расположен на руле или в подрулевой зоне, есть и варианты с использованием нескольких переключателей. Они используются для активации режима и выбора самой высокой/самой низкой передачи. Параллельно датчики отслеживают поведение авто и запускают переключение.

Обратный переход в режим автомата происходит после того, как исчезает необходимость в ручном управлении. Все действия водителя контролируются компьютером, чтобы не допускать повреждения коробки из-за чересчур жёстких переходов между передачами.

Плюсы и минусы типтроника

По отзывам многочисленных владельцев автомашин с типтроником, эта коробка сочетает все преимущества «механики» и «автомата».

• Водитель использует комфортную автоматическую коробку, когда дорожные условия стабильны, и переключается на ручное управление в ситуациях, в которых «автомат» может не справиться.
• При выполнении обгона можно не опасаться, что при переключении передач упадут обороты, так как за этим следит электронное управление.
• Исключено пробуксовывание колёс при старте на льду или на снегу, так как машина начинает ехать уже на второй передаче.
• С оборудованной типтроником коробкой передач можно при необходимости прибегать к резкому торможению, не опасаясь повредить систему.
• Если приходится передвигаться по ухабистой дороге, типтроник демонстрирует более высокую выносливость, чем обычная автоматическая КПП.
• По сравнению с обычной АКПП типтроники более экономичны.
• Интегрированная в управляющий блок система защиты контролирует переключения в ручном режиме и не позволяет нарушать работу двигателя из-за ошибок водителя.

В целом АКПП с типтроником работает более надёжно, предоставляя максимально возможный комфорт при управлении машиной, но сохраняя динамику движения.

Основным минусом АКПП с типтроником большинство водителей называют небольшую задержку в срабатывании переключателя скоростей, составляющую около 1 секунды. Добавление блока ручного управления увеличило вес и размеры коробки. Кроме того, типтроник заметно удорожает коробку передач, что сказывается на стоимости всего авто.

Чем отличается типтроник от автомата?

Типтроник можно назвать усовершенствованной моделью автоматической коробки, так как он обладает всеми её функциями и достоинствами, но в то же время предусматривает для водителя возможность ручного управления.

Благодаря типтронику водитель может при желании получать удовольствие от скоростного агрессивного вождения в спортивном стиле, а в повседневной жизни пользоваться комфортом автоматической коробки.

Что лучше – типтроник или вариатор?

В отличие от типтроника, вариатор полностью лишён переключения передач, являясь бесступенчатой коробкой. К его преимуществам относят плавный, без рывков запуск и такое же плавное движение без провалов и скачков. Однако у вариатора имеется немалый минус – он уверенно работает только на хорошей дороге и в спокойном режиме движения.

С типтроником вы можете позволить себе любой стиль вождения, в том числе агрессивный или спортивный, сможете передвигаться не только по новому шоссе, но и по «убитой» дороге или грунтовке.

В чём разница между типтроником и роботом?

Роботизированная коробка и типтроник – две совершенно разные конструкции. Если в основе типтроника лежит обычный автомат, то «робот» представляет собой механическую КПП с двумя сцеплениями, управляемыми электроникой.

Вам не нужно нажимать на сцепление при переключении скоростей – это делает за вас электроника. Пока что роботизированные коробки далеки от совершенства, и неизвестно, есть ли будущее у этого направления.

Что такое микрофинансирование: объясняет эксперт

Микрофинансирование значительно выросло за последние годы, помогая сообществам и отдельным лицам вырваться из крайней нищеты. Но что такое микрофинансирование и как оно работает?

Мы поговорили с Кларой Липсон, основателем и главным исполнительным директором AboutMicrofinance.com и членом Совета Микрофинансового клуба Нью-Йорка, чтобы узнать больше о микрофинансировании и его роли в экономическом развитии.

Q: Для начала, что такое микрофинансирование?

Микрофинансирование — это «предоставление финансовых услуг людям с низкими доходами.«Микрофинансирование — это ориентированная на миссию практика предоставления финансовых услуг и поддержки людям, не имеющим доступа. Во всем мире почти 2,7 миллиарда человек живут менее чем на 2 доллара США в день, не имея доступа к финансовым услугам. Микрофинансирование — это не только ссуды или кредиты. Он предназначен для предоставления полного спектра финансовых услуг, чтобы помочь людям с низким доходом удовлетворить потребности своей семьи в получении дохода, создании активов и управлении рисками.

Q: Как возникло микрофинансирование и как оно развивалось?

По некоторым данным, движение микрофинансирования было начато в 19 веке общественными активистами в Европе.Но современная версия, в том виде, в котором мы ее знаем, на самом деле сформировалась в 1950-х и 1970-х годах, когда правительства и доноры начали сосредотачиваться на повышении доходов бедных домохозяйств с помощью микрозаймов, чтобы начать бизнес.

В 1990-х годах некоторые из этих микрофинансовых «программ» трансформировались в микрофинансовые организации, привлекая внимание многосторонних организаций, международных финансовых институтов и инвесторов, которых привлекла миссия и возврат инвестиций.

Сегодня во всем мире насчитывается около 1500 микрофинансовых организаций (МФО), составляющих рынок с оборотом в 60 миллиардов долларов и более 200 миллионов микрозаемщиков.МФО, в отличие от традиционных финансовых институтов, сосредотачиваются на кредитовании малообеспеченных и недостаточно обслуживаемых банков, чтобы помочь им справиться с проблемами жизненного цикла, чрезвычайными семейными обстоятельствами или другими типичными потребностями домохозяйств с низкими доходами.

Q: Кто обычно участвует в микрофинансовых операциях?

В транзакции микрофинансирования вовлечен широкий круг участников со всего мира, в том числе: спонсоры (фонды, многосторонние агентства), практики (неправительственные организации, микрофинансовые учреждения), банки и сети мобильной связи, которые все чаще становятся доступны.Кроме того, по оценкам, около 450 миллиардов долларов ежегодно отправляются домой рабочими-мигрантами в виде денежных переводов с использованием сетей микрофинансирования, банков или агентов по денежным переводам.

Q: Какими способами люди используют свои микрофинансовые ссуды?

Люди используют микрофинансовые ссуды для различных целей. Хотя микрозаймы предназначены в первую очередь для открытия или развития бизнеса, многие получатели используют свои ссуды для домашнего потребления и инвестиций. Например, микрозаймы используются для оплаты обучения ребенка в школе, для установки новой крыши в доме, для ремонта велосипеда и даже для покупки продуктов питания, когда в их семье наступают тяжелые времена.Свадьбы, похороны и расходы на здравоохранение также иногда оплачиваются с помощью микрозаймов.

Q: Как микрофинансирование влияет на получателей?

Микрофинансирование приносит пользу не только отдельным домохозяйствам, но и сообществам. Например, по мере того, как все больше родителей могут платить за образование ребенка, сообщество может увеличить свои образовательные ресурсы, которые принесут пользу множеству детей в этом сообществе. Доход, полученный микропредпринимателем, можно использовать для покупки товаров и услуг в сообществе, что приводит к улучшению делового климата в сообществе в целом.

Q: Что включает в себя микрофинансирование? Мы слышали термины микрокредитование, микрострахование и микросбережение. В чем разница между ними и что мы должны знать о каждом из них?

Микрофинансирование охватывает все аспекты финансовых услуг, которые обеспечивают доступ к людям с низким доходом и недостаточным уровнем обслуживания. К ним относятся ссуды, микрострахование, микросбережения и другие финансовые инструменты.

• Микрокредитование — это небольшие ссуды с конкретными графиками погашения и процентными ставками.Обычно они используются в коммерческих целях, чтобы денежный поток, генерируемый бизнесом, окупил ссуду.
• Микрострахование — это инструмент управления рисками. Это то же самое, что и обычное страхование, за исключением того, что оно предназначено для людей с низким доходом, с низкими страховыми взносами и низкими потолками в зависимости от их уровня. Микрострахование оказалось весьма успешным, особенно в плане снижения рисков, часто связанных с аграрными займами, когда фермеры сталкиваются с засухой или другими стихийными бедствиями, которые могут помешать выплате их ссуд.
• Микрососбережения предназначены для того, чтобы позволить семьям с низкими доходами оплачивать личные чрезвычайные ситуации и создавать активы. Сбережения размещаются в депозитных микрофинансовых организациях, участвуя в неформальных «сберегательных кругах» или вкладывая средства в мобильные телефоны.

Q: Как вы начали заниматься микрофинансированием?

Я работал в сфере корпоративных финансов в швейцарском банке, но меня неожиданно приняли на работу, чтобы получить возможность работать в Центральной Европе над реформированием финансового сектора в начале 1990-х годов.Это полностью изменило мою профессиональную ориентацию и увлекло меня в мир развивающихся рынков. В 1993 году я работал над микрокредитованием в Малави для ООН, и несколько лет спустя решил продолжить свою деятельность.

Впоследствии я основал AboutMicrofinance.com, чтобы служить порталом для всего, что связано с микрофинансированием; и совсем недавно расширенный контент, включающий финансовую доступность и эффективное инвестирование, что отражает растущую ориентацию на микрофинансирование. Как активный член правления Microfinance Club of NY, я также участвую в организации мероприятий и всегда в курсе событий микрофинансовой экосистемы.

Q: Что было самым приятным в работе в сфере микрофинансирования?

Предоставление информации, ресурсов и инструментов как практикам, так и студентам, которые помогают продвигать знания о секторе, обращаются к текущим темам, которые подчеркивают проблемы и возможности в микрофинансировании, и создают глобальное присутствие, где последователи из разных регионов мира могут легко получить доступ к такой информации.

Q: Что, по вашему мнению, является основной причиной того, что кто-то занимается микрофинансированием?

Искренняя преданность делу помощи людям, находящимся на дне пирамиды, и убежденность в том, что микрофинансирование — это инструмент, помогающий людям выбраться из бедности (хотя это и не серебряная пуля).Микрофинансирование — важный неиспользованный рынок, и, не обслуживая этот рынок, мы наблюдаем экономические и социальные последствия во всем мире. По этой причине заинтересованные лица и организации в ответ подкрепляют программы микрофинансирования грантами, инвестициями и технической помощью.

Q: Какие факторы обычно принимают во внимание люди, выясняя, какой вид микрофинансового проекта они хотят финансировать?

Это зависит от участников. Для многосторонних агентств и фондов экономическое развитие и борьба с бедностью являются ключевыми факторами.Они рассматривают устойчивость МФО, политику, социальное воздействие и предоставление финансовых услуг клиентам. Для частных инвесторов более актуальны соображения о финансовой отдаче, хотя инвесторы все чаще также изучают социальное воздействие своих инвестиций. В любом случае следует провести комплексную проверку устойчивости, управления, политик, руководства и результатов воздействия проекта.

Q: Каковы некоторые различия между различными организациями, которые содействуют операциям микрофинансирования? Все ли они некоммерческие?

Большинство микрофинансовых операций проводится микрофинансовыми организациями (МФО), которые являются некоммерческими и действуют как нерегулируемые организации типа НПО.МФО также включают кредитные союзы, кооперативы и коммерческие банки. Оцифровка становится эффективным и экономичным методом денежных переводов и платежей. Технологии расширяют возможности мобильного банкинга для разработки новых методов предоставления услуг, которые обслуживают группы населения с низкими доходами совместно с существующими финансовыми учреждениями.

Q: Каким вы прогнозируете будущее микрофинансирования?

Это захватывающие и важные времена для микрофинансовой индустрии. Появляется несколько инициатив, которые приведут к более высоким и лучшим стандартам практики.К ним относятся защита клиентов, прозрачность ценообразования и социальная эффективность. Были созданы инструменты для лучшего обслуживания клиентов, инвесторов и различных других заинтересованных сторон.

Скорее всего, мы станем свидетелями того, как больше МФО высшего уровня трансформируются в регулируемые учреждения или коммерческие банки, обслуживающие пользователей микрофинансирования, а также тех, кто перешел на уровень малых / средних предпринимателей. Кроме того, операторы микрофинансирования найдут инновационные способы мобилизации финансовых ресурсов на местном уровне посредством приема депозитов, привлечения капитала от инвесторов посредством первичных публичных предложений и других инструментов финансирования.

Цифровая революция позволит увеличить поток транзакций между практиками микрофинансирования и клиентами, а также создать новые продукты и услуги для снижения транзакционных издержек и повышения эффективности. Более того, микрофинансирование как сектор превращается в финансовую доступность, которая представляет собой более целостный подход к предоставлению финансовых услуг по доступным ценам для обездоленных и малообеспеченных лиц / домохозяйств. Поставщики микрофинансирования стремятся повысить финансовые возможности этой целевой группы населения, мотивируя и поддерживая их в принятии разумных финансовых решений.

Что такое Patreon и как он работает?

Если вы подписаны на каких-либо ютуберов, художников комиксов, стримеров игр или других онлайн-личностей, вы, вероятно, слышали, что они упоминали Patreon. Эта служба членства стала обычным способом для создателей контента получать деньги за свою работу, но что такое Patreon и как он работает?

В этой статье мы рассмотрим Patreon с точки зрения сторонника.Мы рассмотрим, для чего нужен сервис, что он предлагает вам и как начать поддерживать авторов.

Что такое Патреон?

Patreon — это онлайн-сервис, который позволяет кому угодно оказывать финансовую поддержку своим любимым создателям контента.Это позволяет создателям общаться со своими поклонниками и получать доход от своей работы.

Как вы, возможно, знаете, реклама и другие форматы доходов в Интернете часто ненадежны и недостаточны для заработка.Таким образом, Patreon предоставляет создателям более стабильный источник дохода.

В обмен на поддержку те, кто жертвует деньги (называемые «покровителями»), получают эксклюзивные награды.Это немного похоже на краудфандинговые сервисы, такие как Kickstarter, за исключением Patreon, поддержка продолжается, а не сразу.

Patreon берет комиссию в размере 5 процентов, а комиссия за транзакцию в среднем составляет 5 процентов, то есть создатели получают 90 процентов дохода.В этой статье мы сосредоточимся на Patreon с точки зрения потребителя. Однако у нас также есть руководство по запуску успешной страницы Patreon, если вы хотите запустить ее самостоятельно.

Как работает Patreon?

Проще говоря, Patreon ежемесячно принимает небольшие пожертвования от сторонников и передает их создателям.Это позволяет категориям людей, которые традиционно испытывают трудности с монетизацией своей работы, например художникам, зарабатывать деньги за свои усилия.

Но независимо от того, какую работу они выполняют, это большое преимущество для авторов, поскольку позволяет им творить на своих условиях.Например, из-за изменений в монетизации YouTube YouTube может демонетизировать видео в любое время. Но с Patreon создатели по-прежнему могут рассчитывать на доход от своих покровителей.

Кроме того, это позволяет потребителям более тесно общаться со своими любимыми онлайн-персонажами.Важной составляющей Patreon является система вознаграждений. Создатели могут установить несколько уровней льгот в зависимости от того, какую поддержку вы им оказываете.

Например, YouTube может предоставить ранний доступ к новым видео, или подкастер может предложить закулисные клипы.Это небольшой способ сказать спасибо за вашу поддержку и дать вам больше информации об их творческом процессе.

Помимо стандартных наград, у многих создателей Patreon есть цели, указанные на их страницах.Они часто предлагают что-то особенное, когда достигают определенного порога, или просто сообщают вам, на что идут эти деньги.

Как начать использовать Patreon

Patreon не сложен для потребителей.Сначала вам нужно создать учетную запись Patreon и привязать способ оплаты. Как только вы это сделаете, вы готовы к обещанию поддержки.

Скорее всего, если вы читаете это, вы уже подписаны на некоторых создателей, работающих на Patreon.У них почти наверняка будут ссылки на свою страницу Patreon на своем веб-сайте, описания видео на YouTube, страницы в социальных сетях и т. Д. Вы можете перейти по этим ссылкам, чтобы просмотреть их страницы на Patreon.

Если вы не уверены, используют ли ваши любимые авторы Patreon, вы можете воспользоваться функцией поиска на веб-сайте.Или попробуйте страницу социальных сетей, где вы можете найти авторов, на которых вы уже подписаны, в Facebook, Twitter и YouTube.

На домашней странице создателя вы увидите некоторую информацию о том, что они делают и почему используют Patreon.Слева показано, сколько посетителей у этого создателя и сколько денег они зарабатывают в месяц (если они опубликовали эту информацию). Ниже вы увидите текущие и прошлые цели, над которыми они работают.

Обеспечение поддержки

Найдите с правой стороны уровни, из которых вы можете выбрать.Часто они начинаются всего с 1 доллара и включают в себя доступ к сообщениям с обновлениями от создателя. Точное количество уровней и количество денег для каждого зависит от создателя.

Некоторые создатели могут предложить сумасшедшие награды, если вы пообещаете много денег.В большинстве случаев каждый уровень включает в себя все награды от вышестоящих.

Вот некоторые распространенные награды:

• Доступ к серверу Discord только для покровителей, группе Facebook или аналогичному.
• Ранний доступ к видео / подкастам / рисункам / т. Д.
• Привет в конце их следующего видео.
• Видеочат с создателем.
• Скидки на товары.

Точные награды зависят от создателя и того, что он зарабатывает, поэтому вы можете решить, какой уровень лучше всего подходит для вас.

Обратите внимание, что большинство создателей Patreon получают ежемесячную оплату, но они также могут выбрать систему для каждого элемента.Если их работа требует больших усилий, что делает ежемесячные взносы неразумными, их уровни могут быть для каждого нового видео, рисунка и т. Д.

После того, как вы решили, нажмите кнопку Стать покровителем .Затем просто пройдите по шагам, чтобы подтвердить свой уровень и стать Покровителем. Вы сразу же получите доступ к сообщениям, предназначенным только для посетителей, и вскоре получите уникальные награды от этого создателя.

Членство в Patreon и выплаты

В начале каждого месяца Patreon будет взимать с вашего метода оплаты все ваши взносы.Вы можете поддерживать столько авторов, сколько захотите, не беспокоясь о налогах и сборах.

Легко взаимодействовать с другими посетителями через вкладку Сообщество на любой странице создателя или оставляя комментарии к сообщениям, которые они добавляют.Следите за значком сообщений в правом верхнем углу, так как вы можете получать сообщения от тех, кого поддерживаете. Вы также можете отправлять им сообщения.

Как изменить или отменить обещания Patreon

Ваши обещания в Patreon ежемесячные, поэтому нет никаких серьезных обязательств.Если вы решите отменить обязательство Patreon, войдите в систему и щелкните значок своего профиля в правом верхнем углу. Затем щелкните Ваше членство . Или посетите свою страницу членства в Patreon напрямую.

Здесь вы увидите всех создателей, которых вы поддерживаете в настоящее время с Активным членством .Вы также можете просмотреть свои награды. Щелкните Edit , чтобы изменить свой залог. Это позволяет увеличить или уменьшить его, а затем нажмите Обновить , чтобы сохранить изменения.

Чтобы отменить вместо этого, нажмите Изменить или отменить платеж .Вы можете выбрать другой уровень, если хотите, или отметьте Отмена платежа , чтобы прекратить поддержку этого человека. Patreon попросит вас объяснить причину этого, которая может помочь создателю в дальнейшем.

Те, кого вы поддерживаете, полагаются на вашу щедрость, поэтому подумайте о переходе на более низкий уровень, а не полностью отказываться от него.Лучше каждый месяц давать небольшую сумму, на которую они могут рассчитывать, чем огромную сумму, которую вы не можете себе позволить надолго.

Как удалить свою учетную запись Patreon

Вы решили, что больше не хотите использовать Patreon? Вы можете удалить всю свою учетную запись, чтобы прекратить все действия с ней.Очевидно, это помешает вам поддерживать авторов в будущем, поэтому убедитесь, что вы действительно этого хотите.

Чтобы удалить свою учетную запись Patreon, перейдите на страницу своей учетной записи, щелкнув изображение своего профиля в правом верхнем углу Patreon и выбрав Your Profile .Затем нажмите кнопку Edit Profile слева под изображением вашего профиля и перейдите на вкладку Account на левой боковой панели.

Внизу страницы нажмите кнопку Отключить мою учетную запись и подтвердите операцию.

Готовы ли вы заявить о своей поддержке Patreon?

Patreon — отличное место, чтобы выразить поддержку любимым авторам онлайн.Приятно осознавать, что вы поддерживаете своих любимых артистов, даете вам возможность общаться с ними и даете им возможность полностью проявить свой творческий потенциал.

Даже если это всего лишь доллар или два в месяц, ваша поддержка очень много значит для тех, кто творит.Это может помочь им пережить самые трудные времена, а эксклюзивный контент позволяет вам узнать, что нового, раньше всех. Если вы можете себе это позволить, почему бы не попробовать?

Если вы выбираете Patreon из-за недавних (и хорошо задокументированных) проблем с YouTube, попробуйте другие способы спасти YouTube от самого себя.

Хотите использовать Patreon для сбора средств на один из ваших собственных проектов? Эти советы по краудфандинговой кампании вам пригодятся.

Более одного из десяти компьютеров Windows используют операционную систему с 2009 года.

Бен — заместитель редактора и менеджер по адаптации в MakeUseOf.Он оставил свою работу в сфере ИТ, чтобы писать полный рабочий день в 2016 году, и никогда не оглядывался назад. В качестве профессионального писателя он освещал технические руководства, рекомендации по видеоиграм и многое другое уже более шести лет.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Еще один шаг…!

Подтвердите свой адрес электронной почты в только что отправленном вам электронном письме.

Введение в лучевую терапию: что это, как работает и для чего? — Cancer Research UK

В первой части нашей новой серии блогов о лучевой терапии мы даем широкий обзор этого типа лечения рака, прослеживая его корни в 19 веке до того, как он используется сегодня.

Он используется в онкологической медицине уже более века, но лучевая терапия — это далеко не старомодность.Благодаря десятилетиям исследований по совершенствованию, совершенствованию и обновлению этого лечения, это стало невероятно сложной и точной техникой, которая лечит больше людей, чем лекарства от рака. Только в Англии ежегодно проводится около 134 000 курсов лучевой терапии. Так как же появилось это краеугольное лечение, которое помогло спасти миллионы жизней?

История начинается в ноябре 1895 года, когда немецкий физик Вильгельм Рентген был занят экспериментами с воздействием электричества на газы. Он и не подозревал, что он наткнется на то, что попадет в больницы по всему миру буквально в мгновение ока: рентгеновский снимок.

С помощью руки жены (в буквальном смысле) Рентген показал, что обнаруженный им таинственный новый тип излучения может проходить через определенные вещества, такие как плоть, но блокируется другими, например костями.

Это открытие вскоре положило начало новой эре медицинской визуализации, известной как радиология, которая помогает врачам выявлять переломы и другие ранее невидимые заболевания. Именно во время всплеска всемирного интереса к рентгеновским лучам ученые сделали еще одно важное наблюдение: рентгеновские лучи могут повредить кожу при повторном использовании.Это побудило ученых задуматься, могут ли они использовать этот эффект для лечения болезней, в том числе рака.

Ранние исследования в лаборатории и на людях поддержали эту идею, и вскоре, благодаря легендарному научному дуэту Мари и Пьеру Кюри, в медицину вошел еще один вид излучения: радий. Осознавая потенциал этого нового и захватывающего лечения, в 1920-х годах мы собрали большие суммы денег на покупку радия для исследований, начиная с лечения рака шейки матки.

Затем наши ученые продолжили проводить новаторские исследования в области лучевой терапии, разрабатывая способы измерения доз и показывая, как клетки реагируют на радиацию, а также многие другие важные исследования. В конечном итоге эта работа заложила основы современной лучевой терапии, которая значительно улучшилась с момента ее создания.

Итак, как это работает?

Радиотерапия работает, направляя высокую дозу радиации на опухоль человека, которая повреждает хрупкую ДНК клеток — код инструкций, необходимых клеткам для выживания и выполнения своей работы.

Это может произойти двумя способами. Излучение может напрямую повредить ДНК, вызывая разрывы в цепях генетического материала, а также может вызвать образование очень реактивных молекул, которые сами по себе могут повредить. Не в силах справиться с этим нападением на их спасательный круг, в конечном итоге раковые клетки умирают.

Радиация может сломать нити ДНК

Поскольку радиация должна проходить через здоровые ткани, чтобы достичь своей цели, незлокачественные клетки также могут быть повреждены при лечении.У клеток есть собственные инструменты для устранения повреждений ДНК по мере их возникновения, но в раковых клетках они часто бывают неисправными. Таким образом, в то время как здоровые клетки обычно могут сшить свои ДНК вместе и избежать фатальных последствий радиации, раковые клетки не могут.

Вот почему лучевая терапия проводится пациентам в течение нескольких сеансов, которые распределены по времени — эти промежутки позволяют здоровым клеткам восстановиться. Однако любой вред здоровым тканям представляет собой потенциальный риск и может привести к побочным эффектам.Снижение этого риска имеет решающее значение для того, чтобы сделать лечение более благоприятным для пациентов, и поэтому современные методы лучевой терапии стремятся минимизировать этот побочный ущерб, а также максимизировать дозу, которую получает опухоль.

Лучи, провода и напитки

За прошедшие годы ученые придумали несколько способов сделать лучевую терапию более элегантной и точной, но в принципе лечение остается прежним: высокая доза радиации, направленная на опухоль. Хотя существует много типов, в целом лучевая терапия проводится двумя способами: либо извне (внешняя лучевая терапия), либо внутри (внутренняя лучевая терапия).Не у всех есть лучевая терапия как часть лечения, но какая из них используется, зависит, помимо прочего, от типа опухоли и ее местонахождения в организме.

Например, вид внутренней лучевой терапии, называемый терапией радиоактивным йодом, является очень эффективным методом лечения пациентов с раком щитовидной железы. Радиоактивный йод дается в виде напитка или таблеток, а затем он поглощается клетками рака щитовидной железы, но не здоровыми клетками, и, следовательно, имеет мало побочных эффектов. Это известно как радиоактивная жидкостная терапия и является одним из двух основных типов внутренней лучевой терапии.Другой, называемый брахитерапией, включает размещение радиоактивного имплантата рядом с опухолью, например, крошечных металлических шариков или проволоки.

Несмотря на то, что внутренняя лучевая терапия хорошо помогает при некоторых видах рака, внешняя лучевая терапия является наиболее распространенным типом лечения. Здесь используются различные виды излучения, обычно рентгеновские лучи, но иногда и крошечные частицы, такие как протоны, которые находятся в сердцах атомов. Излучение направлено на опухоль в виде лучей, испускаемых очень сложной машиной, которую чаще всего называют линейным ускорителем.

Вместо того, чтобы полагаться на некоторые догадки, как в самые первые дни лучевой терапии, сегодня врачи делают очень подробные изображения опухолей пациентов и их окружения, используя такие методы, как компьютерная томография или МРТ. Это помогает врачам очень точно спланировать лечение в 3D, поэтому опухоль принимает на себя основной удар, а соседние здоровые ткани максимально защищены.

Есть также множество других уловок, чтобы сделать лечение более точным, например, наведение лучей под разными углами, чтобы они могли точно сформировать опухоль, или изменение их интенсивности.Вы узнаете больше об этих методах в сообщениях, следующих за этой серией.

Старое, но золотое

Несмотря на то, что с годами лучевая терапия значительно улучшилась и модернизировалась, как и любое лечение, она не идеальна и все еще имеет проблемы. Основная проблема заключается в том, что даже при направленной лучевой терапии очень трудно оставить здоровые ткани вокруг опухоли целыми и невредимыми. Пучки излучения входят в тело и выходят из него через здоровые ткани, и крошечные движения пациента и даже дыхание могут немного сбить опухоль с цели, что приведет к побочным эффектам из-за поврежденной здоровой ткани.

Это особая проблема для детей и молодых людей, чьи нежные и растущие тела особенно восприимчивы к этим нецелевым эффектам. Такие пациенты имеют риск развития другого рака в более позднем возрасте в результате терапии, поэтому врачи должны взвесить преимущества и риски при планировании лечения. Протонная лучевая терапия, высокоцелевой тип лучевой терапии, который показал себя многообещающим в этих более сложных случаях, может снизить эти риски — тема, которую мы подробно рассмотрим в следующей публикации.

Таким образом, хотя лучевая терапия еще нуждается в усовершенствовании, она, возможно, и устарела, но она — золото: она помогает пациентам пережить рак на протяжении более 100 лет и остается одним из самых важных инструментов, имеющихся у онкологов. Как и любое лечение, оно сопряжено с рисками как краткосрочными, так и долгосрочными. Но по мере того, как технологии продолжают совершенствоваться, они также будут сведены к минимуму, помогая пациентам жить дольше и здоровее.

Justine

Подробнее по этой теме

Что такое искусственный интеллект и как он работает?

Вы когда-нибудь задумывались об искусственном интеллекте и о том, как он работает? Давайте поговорим об ИИ, что это такое и как он применяется в вашем маркетинге.

Что такое ИИ?

AI означает «искусственный интеллект», и мы используем его для описания любого случая, когда компьютер делает что-то, что требует человеческого интеллекта — или что-то, что имитирует человеческий интеллект, как бы вы ни думали об этом.

ИИ в маркетинге уже широко распространен, и вы, вероятно, взаимодействуете с ИИ ежедневно. Вот несколько способов взаимодействия с искусственным интеллектом:

1. Поисковые системы, такие как Google, используют искусственный интеллект (такие алгоритмы, как Rankbrain) для определения наиболее подходящего результата для поиска.
2. Автоматические маркетинговые электронные письма используют ИИ, чтобы определить, какие электронные письма отправлять в зависимости от того, как вы взаимодействовали с компанией или веб-сайтом.
3. Различные типы интернет-рекламы используют ИИ, чтобы определить, кто должен видеть конкретную рекламу, на основе прошлого поведения, интересов и поисковых запросов.
4. Чат-боты становятся все более распространенными в онлайн-мессенджерах, поэтому более крупные бренды могут немедленно и эффективно помогать клиентам.
5. Голосовой поиск на умных колонках или даже на смартфонах использует ИИ для определения наилучшего результата по этим длинным ключевым словам и разговорным запросам.

Как работает ИИ?

Искусственный интеллект использует машинное обучение для имитации человеческого интеллекта. Компьютер должен научиться реагировать на определенные действия, поэтому он использует алгоритмы и исторические данные для создания так называемой модели склонности.

склонности начнут делать прогнозы (например, оценивать потенциальных клиентов или что-то в этом роде).

AI может сделать гораздо больше, но это общие возможности и функции для маркетинга.И хотя может показаться, что машины готовы подняться и захватить власть, люди по-прежнему необходимы для выполнения большей части работы.

В основном мы используем ИИ, чтобы сэкономить время — добавляя людей к автоматизации электронной почты и позволяя ИИ выполнять большую часть работы, пока мы работаем над другими задачами.

Как маркетологи используют ИИ?

ИИ довольно часто используется в маркетинге, который мы проводим для клиентов.

Например, результаты местного поиска частично определяются ИИ, решающим, какой бизнес лучше всего подходит для нужд поисковика.Итак, когда кто-то ищет «пиццу», искусственный интеллект должен выяснить, хочет ли человек узнать больше о пицце или он хочет найти пиццерию, и если он думает, что им нужна пиццерия, он должен выяснить какая пиццерия лучше всего подходит для поиска.

И реклама, которую мы создаем для клиентов, показывается местным потребителям, частично в зависимости от того, кого ИИ определяет как подходящую аудиторию для рекламы.

Тем не менее, мы должны делать большую часть тяжелой работы самостоятельно, настраивать кампании, запрашивать и оптимизировать списки и т. Д.В будущем это может измениться, но на данный момент маркетинг — это очень практичная отрасль, и вам нужен кто-то, кто следит за новыми тенденциями — и даже за изменениями в ИИ.

Вспомните, когда Google меняет свой алгоритм, и компании автоматически наказываются за то, что не доставляло им неприятностей в прошлом. Хотя в этой стратегии все еще преобладает искусственный интеллект, вам нужен кто-то, кто будет следить за вашим маркетингом, чтобы убедиться, что ИИ не наносит вреда вашему маркетингу.

Также важно убедиться, что в вашем маркетинге присутствует человеческий фактор.

Как бы хорошо вы ни настроили свой маркетинг и позволили ему разрастаться самостоятельно, без особых усилий принося вам новых клиентов каждый день, но это пока что невозможно.

Хотите узнать больше об ИИ? Следите за нашими статьями в блоге по этой теме!

Что такое торговая стойка агентства (ATD) и как она работает?

С появлением различных программных платформ самообслуживания для закупки рекламы бренды становятся все более независимыми от агентств и их управляемых услуг.Сегодня большинство покупок медиафайлов в Интернете (и некоторые офлайн) можно делать внутри компании по более низкой цене и с большей прозрачностью и контролем над приобретенными медиафайлами.

Значит ли это, что торговые столы агентств совершенно неуместны по сегодняшним стандартам? Наблюдаем ли мы закат эры агентской торговли? Давайте выясним.

Что такое торговая стойка агентства?

Торговый стол — это либо технология, либо набор услуг, предоставляемых медиаагентством.Услуги связаны с планированием, покупкой, управлением и оптимизацией программных рекламных кампаний. Мы подробно рассказываем о алгоритмических закупках рекламы в других статьях нашего блога — перейдите по этой ссылке, чтобы наверстать упущенное.

С точки зрения рекламодателя, основным преимуществом использования торговой стойки агентства (ATD) является покупка средств массовой информации по более низкой цене по сравнению с внутренним управлением кампаниями. Действительно, ATD изначально могли предлагать конкурентоспособные цены на носители в своем портфолио — в основном потому, что они представляли множество клиентов и могли заключать более выгодные сделки с премиальными издателями.Ситуация изменилась с годами.

Сегодня ведущие рекламные компании в Интернете, такие как Google, оспаривают многие ключевые преимущества использования торговых столов агентств. Традиционная бизнес-модель агентства находится под угрозой, но она также получила развитие во многих отношениях, превратившись в более полную услугу, которая состоит из ряда других продуктов и аналитических инструментов, помимо того, что было определено в первоначальном определении ATD.

ATD против DSP

На первый взгляд, функциональные возможности ATD аналогичны функциональным возможностям платформы самообслуживания на стороне спроса (DSP).Однако ключевое отличие здесь в том, что торговые столы агентств обычно предлагают помимо этого некоторую человеческую работу, за которую они также взимают свои сборы.

ATD нанимают разработчиков программного обеспечения, менеджеров по работе с клиентами и аналитиков данных, которые работают с рекламными клиентами агентства. Торговые столы могут использовать один или несколько DSP. Рекламодатели, пользующиеся услугами торговой стойки агентства, не получают прямого доступа к имеющимся медиаресурсам.

A DSP , с другой стороны, представляет собой часть рекламной технологии (AdTech), используемую рекламодателями и агентствами для покупки медиа у издателей через платформы поставщиков (SSP) и биржи рекламы.DSP обычно покупают показы у SSP / рекламных бирж посредством назначения ставок в реальном времени (RTB) либо на открытом рынке, либо по сделкам частной торговой площадки (PMP).

Эволюция агентских торговых столов

Бренды все чаще требуют от агентств большей прозрачности в отношении сборов, комиссионных и стоимости СМИ. Они хотят, чтобы ATD был агентом, работающим от имени клиента, а не просто посредником, взимающим дополнительную плату.

Только некоторые агентства прозрачны в отношении своей наценки на программные медиа, которые они предлагают.Это побудило некоторые бренды заняться планированием рекламы и покупкой внутри компании.

Чтобы адаптироваться к текущим потребностям рекламодателей, ATD стали намного более продвинутыми и выросли, чтобы включить функции, предлагаемые некоторыми ключевыми платформами AdTech.

Технология, используемая ATD сегодня, обычно основана на запатентованной рекламной технологии, но может также состоять из лицензированной платформы AdTech, такой как DSP, рекламные серверы, платформы управления данными (DMP) и многие другие.

Комбинация технологических платформ позволяет торговым центрам предлагать своим клиентам способ в достаточной степени использовать технологии, улучшать эффективность кампаний и увеличивать ценность расходов на цифровую рекламу.
В то же время, из-за недовольства клиентов прозрачностью, мы наблюдаем еще одну тенденцию — децентрализацию услуг Trade Desk. Чтобы снизить стоимость услуг и предложить своим клиентам более высокую прозрачность, некоторые из крупных холдинговых компаний децентрализовали свои отделы торговых операций, переведя свой программный персонал в отдельные агентства и отделы.

В статье на Digiday подробно описаны примеры торговых столов, которые полностью или частично объединились с другими агентствами того же холдинга для обеспечения большей прозрачности и консолидации технологий.

Как работает торговая стойка агентства?

ATD находится между рекламодателем и DSP. В отличие от DSP, которые взимают комиссию с брендов и агентств, которые затем покупают инвентарь у SSP и рекламных бирж, ATD взимают свои собственные сборы сверх стоимости DSP.

Поскольку большая часть ATD является технологией, они работают аналогично другим платформам AdTech (например, DSP) в том, что они подключаются к источникам спроса и предложения (SSP, рекламные биржи, DSP и рекламные сети) для покупки медиа, а также с поставщиками данных (DMP) для целевой аудитории.

Некоторые ATD покупают носители заранее, добавляют наценку и затем продают их своим клиентам по более высокой цене, тогда как другие покупают носители через торги в режиме реального времени и берут процент от бюджета.

Торговые стойки агентств предоставляют своим клиентам ряд услуг, некоторые из которых не связаны напрямую с покупкой средств массовой информации:

Планирование: ATD тесно сотрудничают с агентством для планирования и настройки медиа-кампаний для клиентов, включая выбор правильной аудитории, места размещения, типа рекламы (например,г. медийная реклама или видео), даты проведения, бюджет, модель ценообразования (например, CPM или CPC) и т. д.

Выполнение и оптимизация: они запускают кампании и производят оптимизацию по мере продвижения кампаний. Люди будут вручную выполнять некоторые из этих оптимизаций, в то время как алгоритмы автоматизируют другие.

Отчетность и аналитика: многие ATD предлагают подробные отчеты и анализ как по эффективности кампании, так и по аудитории, которая просматривала и / или нажимала на рекламу.

Какие преимущества предлагают рекламодателям ATD?

Опыт в предметной области: По сравнению с рекламодателями, работающими внутри компании с брендами, покупатели средств массовой информации в ATD, вероятно, будут более осведомлены и опытны в покупке программной рекламы.

Более низкая стоимость: Предлагая свои услуги большему количеству клиентов, ATD могут снизить стоимость программного обеспечения, обучения и операций.

Торговые столы нанимают опытных сотрудников, проводят несколько кампаний для крупных клиентов и знают, как управлять рекламными кампаниями в различных сегментах рынка. Они используют свои собственные технологии: платформы управления данными и рекламные серверы, которые собирают данные об аудитории, анализируют их и извлекают ценную информацию для повышения эффективности будущей рекламы.

Доступ к конкретным данным кампании: Сюда входят исторические данные о торгах, алгоритмы оптимизации, модели ставок и прогноз ответа для кампаний.

Внешнее управление кампаниями: ATD занимаются маркетинговыми кампаниями, поэтому брендам не нужно ни о чем беспокоиться.

Почему бренды отказываются от ATD?

В наши дни роль ATD снизилась, так как рекламодатели, покупающие медиа, могут использовать преимущества программных технологий самостоятельно, внутри компании — например, путем интеграции самообслуживания DSP и white label DSP.Обычно это дешевле и прозрачнее. Не существует скрытой наценки сверх цены на рекламу (торговые столы обычно взимают от 10 до 20% дохода от рекламы клиента).

Опрос ANA и Forrester в 2014 году показал, что 42% маркетологов выразили обеспокоенность по поводу прозрачности агентств. Среди основных проблем были эффективность закупок рекламы, показатели эффективности, видимость, показ рекламы и комиссии.

Во многих случаях клиенты банкоматов платили чрезмерно с небольшой выгодой.

Некоторые из более крупных ATD были добросовестными техническими предприятиями, которые предлагали услуги, но многие просто передали технологию на аутсорсинг и заплатили за сторонние DSP. ATD оправдывают высокую маржу тем риском, который им приходится принимать при размещении ставок на товарные запасы, иногда зарабатывая меньше денег, взимая с бренда фиксированную ставку, как указано в клиентском соглашении.

не раскрывает клиенту фактическую стоимость носителя. С другой стороны, ATD берут на себя риск заработать меньше или больше, предоставляя аудитории или KPI, которые они по контракту обязаны выполнять в клиентском соглашении.

довольно скрытны в своей внутренней работе, и вначале они извлекали большую пользу из того факта, что многие рекламодатели мало знали о процессах покупки программной рекламы.

ATD объединяют свои клиентские данные вместе. Это дает им преимущество масштаба, но они мало что предлагают взамен. В результате некоторые рекламодатели практически не могут контролировать такие области, как:

• Где показываются объявления
• Почему они там отображаются
• Кто видит объявления
• Сколько раз они их видят
• Какие посредники задействованы в процессе
• Сколько платят посредникам и объявлениям
• Каков результат сопоставления объявлений с ключевыми показателями эффективности?

Каковы сегодня услуги торгового центра ведущих агентств?

ATD претерпели серьезные изменения за последние несколько лет; были многочисленные приобретения и объединения.Многие ведущие рекламные компании сегодня имеют собственные торговые стойки:

• Xaxis, [м] Платформа (обслуживается WPP)
• Accuen (управляется Omnicom)
• VivaKi (Publicis)
• Cadreon, Magna Global (управляется IPG)
• Affiperf (управляется Havas)
• Dentsu Audience Network, Amnet (управляется Dentsu / Carat)
• Varick (управляется MDC)

Хотя это не обязательно означает конец ATD, это указывает на необходимость более тесной интеграции между программными процессами и стратегией бренда.

Последние мысли

, как и многие другие игроки в экосистеме онлайн-рекламы, сталкиваются с рядом проблем: бренды используют собственные программные средства и оставляют партнеров, которые не обеспечивают должного уровня прозрачности и владения данными, а также постоянная конкуренция со стороны обнесенных стенами садов Google и Facebook.

Несмотря на успех, достигнутый многими ATD, им, как и другим игрокам AdTech, необходимо будет развиваться, чтобы соответствовать запросам и потребностям современных рекламодателей.

Опытный партнер AdTech может поддержать ваш бренд в интеграции некоторых типичных функций торговых столов внутри компании, помогая повысить эффективность рекламы и извлекая ценную информацию из ваших онлайн-кампаний.

Хотите создать платформу со стороны спроса или расширить существующую?

Заполните форму ниже, и наша команда предоставит вам первоначальную стоимость и сроки

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

Как работает коробка передач VW Tiptronic?

Меню

• Главная
• Новый Volkswagen
  • Модели
    • Посмотреть все [141]
    • Артеон [5]
    • Атлас [28]
    • Атлас Кросс Спорт [19]
    • Гольф [2]
    • Гольф GTI [10]
    • Jetta [41]
    • Jetta GLI [7]
    • Пассат [7]
    • Тигуан [22]
  • инструменты
    • Выставочный зал
    • Запланировать тест-драйв
    • Исследование модели VW 2021 года
      • 2021 Артеон
      • Гольф GTI 2021 года
      • Атлас 2021 года
      • 2021 Джетта
      • 2021 Tiguan
    • Исследование модели VW 2020
      • 2020 Артеон
      • Jetta GLI 2020 года
      • Атлас 2020
      • Гольф 2020
      • Гольф GTI 2020 года
      • Атлас Кросс Спорт 2020
      • Пассат 2020
      • Jetta 2020 года
      • 2020 Тигуан
    • Сравнение моделей Volkswagen
      • Passat 2020 года и Passat 2019 года
      • Атлас 2021 года и Ford Explorer 2021 года
      • 2020 Atlas Cross Sport Vs.