Номера отт: Недопустимое название — Циклопедия

Алексей Рокотян, независимый эксперт, к. т. н.,
Михаил Медриш, независимый эксперт

Как ввести в правовое поле провайдеров голосовых ОТТ-сервисов?

— Регулирование российского телекома выделяет два типа голосовых услуг: телефонию и передачу данных для целей передачи голосовой информации (ПДГИ), при этом определения этих услуг отсутствуют. Видимо, предполагалось, что это не нужно, так как есть телефонные сети и сети передачи данных (ПД). Но прошло 15 лет, технологии и рынок ушли далеко вперед и все запуталось. Давайте попробуем в этом разобраться.

Эти разные голосовые услуги… или не разные?

Михаил Медриш, независимый экспертМихаил Медриш, независимый эксперт

— Изменилась суть понятий «телефонная сеть» и «сеть ПД». Если сеть ПД сегодня это именно сеть, в составе которой есть узлы и связывающие их каналы связи, то телефонная сеть стала сервисной платформой. В ней имеется слой транспорта, которым является сеть ПД, включая сеть доступа. Над транспортом «живет» сервисный слой, в котором находятся коммутация и управление услугами. Оператор этой сети владеет и транспортным уровнем, и сервисным, а платформы для фиксированной и подвижной телефонии немного различаются. Транспортная сеть является чаще всего универсальной и используется для одновременного предоставления различных услуг связи путем выделения ресурсов сети для каждой из них. При этом в абонентском терминале сегодня есть и передача данных, и телефония, будь то терминал сотовой связи или «коробочка» GPON, к которой подключаются домашний телефон, компьютер и телевизор с приложением Smart TV.

Не случайно требования к построению телефонной сети связи общего пользования (приказ Минкомсвязи РФ №374 от 20.07.2017) предусматривают возможность использования сетей ПД для соединения между собой элементов сети телефонной связи. А в целом эта современная архитектура описана в рекомендации МСЭ-Т Y. 2007.

Получается, что в сегодняшних условиях телефонная сеть - ​объект скорее логический, а не технически обособленная «вторичная сеть», как это было когда-то. Однозначно определить услугу по типу сети теперь уже невозможно.

Кроме того, в 2003 году появился сервис Skype. Он, глобальный по своей природе и востребованный по всей Земле, стал первым распространенным в мире не телефонным сервисом, позволяющим людям общаться между собой голосом через Интернет. За ним последовали Viber, WhatsApp, Telegram, FB Messenger, Hangouts и др.

В привычной сегодня терминологии это сервисы ОТТ, одна из функций которых (ОТТ-голос) напоминает услугу телефонии, обеспечивая голосовые коммуникации онлайн. В некоторых из этих сервисов реализована возможность соединения ОТТ-голоса с услугой телефонной связи, в итоге получается сквозное соединение, позволяющее пользователям ОТТ-сервиса и услуги телефонной связи разговаривать друг с другом. В российском правовом поле нет ни слова об ОТТ-голосе и его комплексировании с голосовой телефонной связью.

Неопределенность в правовом поле мешает развитию рынка, создавая многочисленные проблемы всем заинтересованным лицам: пользователям, операторам и сервис-провайдерам, регулятору, структурам, обеспечивающим безопасность. Мы считаем, что необходимым условием ликвидации такой неопределенности является уточнение понятийного аппарата, прежде всего в части определения услуг телефонной связи и других голосовых услуг.

Телефонная связь, по нашему мнению, это вид электросвязи, отличающийся одновременным наличием трех признаков. Во-первых, она обеспечивает обмен преимущественно голосовой информацией в режиме диалога. Во-вторых, телефония характеризуется глобальной совместимостью на основе рекомендаций Международного союза электросвязи, использованием единой системы нумерации, стандартов управления вызовами и установления соединений, передачи голоса, что обеспечивает установление соединения между любыми двумя оконечными устройствами в мире в рамках телефонной сети связи общего пользования. В-третьих, при оказании телефонной услуги всегда есть оператор телефонной связи, к сети которого подключается оборудование пользователя и который отвечает за это подключение.

Теперь обратимся к услуге ПДГИ, введенную для того, чтобы защитить операторов от пропуска телефонного трафика через Интернет в обход иерархии телефонных сетей. Именно поэтому в ПДГИ запрещено использовать телефонную нумерацию.

Ключевой момент, ПДГИ - ​услуга передачи данных. То есть, должен быть терминал пользователя, подключенный к сети ПД оператора ПДГИ, и в этой сети устанавливаются голосовые соединения. В таком виде услуга ПДГИ востребована в крайне небольшом объеме для решения корпоративных задач. Случаи взаимодействия услуг двух различных ПДГИ неизвестны. Причина этого понятна - ​нет единой системы уникальных идентификаторов, которую используют разные службы. Пользоваться E.164 запрещено, а в самой ПДГИ такой системы нет.

При этом операторы, например «Ростелеком» и МГТС, предоставляют услуги местной телефонной связи по схемам, технически не отличимым от ПДГИ (с использованием таких технологий доступа к ПД, как GPON и Ethernet), но со стыком с телефонной сетью и c применением телефонной нумерации. Похожие решения (например, VoLTE) используются и в подвижной связи.

Теперь посмотрим на голосовые услуги типа ОТТ. Можно ли сервисы передачи голоса поверх сети Интернет, такие как Skype, WhatsApp, отнести к ПДГИ?

Авторы убеждены, что нет. Сервис такого типа является информационным, он образуется программным обеспечением в серверах организатора и в терминалах пользователей. У сервис-провайдера нет транспортного слоя. Элементы голосового ОТТ взаимодействуют через сеть Интернет - ​публичную сеть ПД, услуги которой покупает и сервис-провайдер, и пользователи сервиса. Организатор такого сервиса является потребителем, а не оператором услуг электросвязи. В отличие от услуг связи, в которых пользователь этих услуг должен подключить терминал к транспортной сети своего оператора, пользователям голосовой ОТТ достаточно доступа в Интернет, предоставленного любым лицом. И еще одно существенное отличие: ​оператор связи действует на территории, где развернута его транспортная сеть, а провайдер голосового ОТТ сервиса действует глобально.

Важно, что рассматриваемые голосовые ОТТ-сервисы - ​это гораздо больше, чем сервисы передачи голоса. Это еще и мгновенный обмен сообщениями, чаты, конференции, видеосвязь, обмен фото, видео, файлами. Голосовое соединение - ​всего одна из возможностей в этом ряду. Именно этим на фоне быстрого роста качества пропуска интернет-трафика голосовые ОТТ-сервисы так привлекательны для пользователей. А естественное для информационного сервиса отсутствие необходимости вкладываться в сетевую инфраструктуру ПД позволяет провайдеру предоставить сервис пользователям без дополнительной оплаты.

Вывод. Деятельность провайдера голосового ОТТ-сервиса не несет признаков деятельности оператора в области связи: наличия сети связи, к которой подключено устройство пользователя, и (как правило) возмездности. Поэтому нет основания относить такой сервис к услугам ПДГИ и вообще к услугам электросвязи. Соединение, предоставленное таким сервисом, не является телефонным, поскольку не обладает существенными признаками телефонии: телефонный номер не используется при установлении соединения (хотя цифры телефонного номера могут иногда присутствовать в составе идентификатора пользователя, ассоциированного с телефонным номером из соображений удобства при использовании списков контактов в терминалах), отсутствует глобальная совместимость на базе «телефонных» рекомендаций МСЭ-Т (ОТТ-сервисы используют проприетарные протоколы), доступ к сервису осуществляется через сеть Интернет, а не через подключение к транспортной сети, принадлежащей оператору этого сервиса.

Напрашивается также вывод о том, что выделение ПДГИ как вида деятельности в области связи - ​анахронизм и неудачная регуляторная придумка, не прошедшая проверку временем.

В чем претензии телефонных операторов к голосовым ОТТ?

— Можно выделить два обстоятельства, из-за которых телефонные операторы негативно относятся к голосовым ОТТ.

Первое состоит в том, что голосовые ОТТ теснят на рынке телефонный бизнес. Пользователи разговаривают друг с другом бесплатно через мессенджер, а операторам связи платят только за доступ в Интернет. Особенно «обидно», когда голосовое соединение международное, то есть дорогое.

Это обстоятельство является совершенно объективным, так как за глобальность телефонной связи, основанную на единой системе стандартов и нумерации, приходится платить технологическим и сервисным консерватизмом. Внедрение новых сервисов в телефонию – ​история сложная и длительная. В силу исторических причин телефония - ​не дешевая услуга по сравнению с услугами ПД. В отличие от телефонии голосовые ОТТ, имеющие глобальное распространение и использующие проприетарные решения, обеспечивают услуги голосовой связи, зачастую, бесплатно, причем в пакете с другими возможностями, которых в массовой телефонной связи нет. Отсутствие глобальных стандартов в области голосовых ОТТ дает свободу развитию и конкуренции в данной сфере. При относительной похожести, Telegram привлекателен одним, WhatsApp другим, Skype третьим. Отсутствие глобальных стандартов делает возможным быстрое развитие услуг голосовых ОТТ-сервисов.

В результате, абоненты все чаще вместо того, чтобы позвонить по телефону или отправить SMS, пользуются мессенджерами. А вопрос совместимости на бытовом уровне сегодня решается установкой нескольких приложений разных ОТТ-сервисов в абонентский терминал. В итоге, пользователи мигрируют в сторону голосовых ОТТ, а телефония постепенно превращается в нишевую услугу, которая используется в корпоративных целях, в случаях неустойчивой передачи данных в сотовой сети, для вызова экстренных служб, звонков незнакомым абонентам и юридическим лицам и в других специальных случаях.

Такая рыночная ситуация, носящая в целом глобальный характер, вынуждает операторов, для которых телефония - ​значимая часть бизнеса, менять бизнес-модель, что, очевидно, не вызывает положительных эмоций. Можно только пожелать этим уважаемым компаниям успехов на нелегком пути трансформации бизнеса.

Второе обстоятельство, также объективное, состоит в том, что в некоторых ОТТ-сервисах имеется возможность с небольшими затратами комплексировать «свое» голосовое соединение с телефонным и устанавливать сквозное соединение между абонентом телефонии и пользователем ОТТ. Пример такого комплексирования – ​услуги SkypeOut и SkypeIn. Для России с ее регулированием, построенном на защите традиционного телефонного иерархического бизнеса в логике 1990‑х годов, такого рода соединения представляют большую проблему. С одной стороны, они не вписываются в существующую нормативную базу, с другой - ​сквозное голосовое соединение выгодно конечным пользователям, особенно, в случае если пользователи находятся в разных странах.

А раз это возможно и выгодно, то комплексирование голосовых ОТТ-сервисов и телефонной связи осуществляется, хотя и отсутствует в нормативно-правовом поле. Для этого используется специальное устройство (шлюз), которое одной стороной терминирует на себе голосовое соединение из ОТТ-сервиса, а другой - ​голосовое телефонное соединение. Когда оба соединения установлены, шлюз их объединяет аналогично организации разговора внешнего абонента с находящимся на выезде сотрудником через пульт секретаря или через офисную АТС.

Обе проблемы имеют денежную подоплеку. Телефонные операторы недовольны тем, что сервис-провайдеры ОТТ-голоса и лица, оперирующие со шлюзами, «воруют» у них деньги. Если к соединениям, организуемым между пользователями мессенджера, претензии предъявить сложно (телефонная сеть не задействована), то к использованию шлюзов при комплексировании ОТТ-голоса и телефонии можно. Использование шлюзов расценивается операторами связи как мошенничество (фрод), и с ними борются, пытаясь их выявлять и блокировать. Но спрос со стороны конечных пользователей делает эту борьбу похожей на вычерпывание воды ситом. Объемы такого трафика постепенно увеличиваются, создавая неудобства операторам, а иногда и гражданам, и правоохранительным органам.

Так что же делать?

— Есть всего два варианта выхода из ненормальной текущей ситуации: либо ужесточать запреты, либо перевести в правовое поле взаимодействие голосовых ОТТ с телефонией, определив порядок, условия такой операции и ответственность участвующих во взаимодействии сторон.

Мы убеждены, что путь запретов уже продемонстрировал свою неэффективность. То, что технически возможно, экономически выгодно, востребовано и в большинстве своем используется не в противоправных целях, все равно будет происходить, несмотря на запреты. Легализация комплексирования ОТТ-голоса и телефонии представляется более эффективной.
Самый важный вопрос: является ли оператором связи лицо, осуществляющее комплексирование голосового ОТТ-соединения с телефонным? Сторонники того, что является, приводят два важных аргумента: пользователь в итоге получает голосовое соединение, и за это с пользователя берется плата. Сторонники того, что не является (а мы стоим именно на этих позициях), считают, что, во-первых, организатор ОТТ не имеет собственной сети связи и ограничений по территории деятельности, он создает информационный сервис, а не операторский. С помощью купленного соединения в ТфОП он формирует новую услугу (сквозное голосовое соединение), которую предоставляет пользователям. Во-вторых, оплачиваются только те соединения, которые являются результатом комплексирования и для формирования которых используются платные ресурсы телефонной сети. И наконец, в отличие от переадресации в телефонии, которая технически выполняется на сетевом оборудовании, в данном случае две функционально законченные услуги (голосовое ОТТ-соединение и телефонное соединение) объединяются в сквозную услугу на шлюзе, который является терминалом, подключенным и к сети Интернет, и к телефонной сети.

Провайдер голосовой ОТТ, будучи пользователем услугами связи, имеет возможность предоставить иным лицам сервис, напоминающий традиционную телефонную услугу, но при этом не имеет собственной сети, не использует операторское оборудование. И это явление не описывается в привычных терминах нашего законодательства в области связи.

Попытки свести взаимодействие голосовых ОТТ-сервисов с телефонными сетями к межоператорскому вряд ли можно назвать конструктивными. С одной стороны, отсутствие транспортной сети у провайдера голосовых ОТТ делает физически невозможным межоператорское присоединение сетей связи для целей пропуска трафика. С другой стороны, сегодняшняя ситуация вполне устраивает ОТТ-провайдеров, и попытка возложить на них операторские обязанности вызовет только отторжение.

Чтобы упорядочить ситуацию и описать ее в правовом поле так, чтобы новое регулирование работало на практике, нужно предложить телефонным операторам привлекательные условия для организаторов голосовых ОТТ. Мы предлагаем ввести две новых сущности: абонент телефонной сети, являющийся провайдером голосового ОТТ-сервиса или его законным представителем, и комплексирование голосовых соединений, то есть технологическое объединение двух функционально законченных голосовых соединений в единое, обеспечивающее сквозной обмен голосовой информацией в режиме диалога.

При этом авторы исходят из следующих принципов. Во-первых, организаторы голосовых ОТТ являются пользователями услуг ПД и услуг телефонной связи, а шлюзы взаимодействуют с сетями ПД и телефонными сетями на абонентском уровне. Во-вторых, комплексирование голосовых, в том числе телефонных, соединений не является оказанием услуг связи или их перепродажей, а осуществляется организаторами голосовых ОТТ в качестве пользователей услуг связи.

Эти два принципа могут вывести «к свету» сегодняшних обитателей «серой» зоны связного законодательства. Идея авторов состоит в следующем.

Организатор голосовой ОТТ или его законный представитель вправе заключить договор об оказании услуг телефонной связи с операторами местной и подвижной телефонной связи для целей комплексирования телефонных соединений с голосовыми ОТТ-соединениями в интересах третьих лиц. При этом такому «специальному» абоненту телефонных услуг для организации исходящей телефонной связи выделяются абонентские номера из ресурса нумерации телефонной сети, подключившей такого абонента. Также через оператора могут быть выделены абонентские номера из специального диапазона (кода нумерации), предназначенного для входящей связи, если инициаторами соединения с пользователями голосовых ОТТ будут выступать телефонные абоненты.

От организатора голосовой ОТТ потребуется легализация отношений с владельцем шлюза и предоставление (в установленных случаях) сведений о пользователях голосового ОТТ-сервиса (его идентификатор в ОТТ-сервисе, IP-адрес и данные о геолокации устройства, на котором установлено приложение сервиса, с помощью которого осуществлен вызов, и др.). Похожие требования действующие правила оказания услуг связи сегодня уже предъявляют к корпоративным пользователям.

Что касается лицензий на ПДГИ, то практический смысл их исчерпан и продолжать их выдачу нет необходимости. Нужно исправить несколько НПА, чтобы закончить не слишком удачную историю с данными лицензиями. Делать это нужно так, чтобы не нанести вреда конкретным бизнесам, действующим сегодня в рамках лицензии на ПДГИ.

Мы уверены, что реализация этих предложений выгодна всем участвующим сторонам.
Прежде всего, она выгодна всем нам – ​мы, пользователи телефонных услуг и голосовых ОТТ, на легальной основе получим востребованный сервис. Значит, он будет качественней, разнообразнее и дешевле.

Новая ситуация стратегически выгодна и телефонным операторам. Да, они окончательно теряют надежду (несбыточную) на получение от голосовых ОТТ-платежей за терминацию по операторским тарифам. Но зато операторы получают возможность легальной абонентской терминации этого трафика на понятных и стабильных условиях, а также смогут развивать собственные сервисы, связанные с комплексированием голосовых соединений различной природы, раз такая операция стала вполне законной. Тот же Wi-Fi Calling де факто и есть результат комплексирования голосового ОТТ с телефонией, где в качестве шлюза используется операторская IMS-платформа.

Организаторы голосовых ОТТ получают на легальной и разумной основе возможность взаимодействия с телефонной сетью РФ. Также появится возможность организации не только исходящих соединений от пользователей ОТТ к телефонным абонентам, но и входящих.

Свои выгоды получает и государство. С одной стороны, доход владельцев голосовых шлюзов становится видимым и с него будут уплачены положенные налоги. С другой стороны, разумные требования по выявлению информации об инициаторах вызовов из голосовых ОТТ-сервисов в ТфОП позволяют по-иному решать вопросы безопасности.

Авторы надеются, что их предложения намечают ­разумный выход из тупика противостояния традиционных и новых голосовых служб в интересах людей, бизнеса и государства.

МедиаАльманах

Издательство:  факультет журналистики МГУ

Порядковый номер издания:  6

Описание издания: 

Темы номера:

• К вопросу о важности теоретического осмысления профессиональной этики журналиста
• Гудвилл-коммуникации в структуре корпоративной социальной ответственности
• Тематическое и жанровое своеобразие публикаций журналистики данных в качественной прессе
• Краудфандинг в российских медиаисследованиях
• ОТТ-сервисы: основные приемы работы на платформе Instagram
• Цифровая манипуляция в фотожурналистике: специфика источниковой базы
• О роли массмедиа в развитии российского института общественного здоровья
• Контент радиостанции «Эхо Москвы» в различных каналах коммуникации
• Культурно-просветительская тематика в онлайн-изданиях
• Функционально-стилистические исследования в современной научной парадигме
• Первое писательское чествование: проблема освещения юбилея И. А. Крылова в русской прессе
• Журналистика «не становится научной дисциплиной, а является таковой…»
• О многополярности журналистского мира в начале XXI века

Содержание номера

Editorial
Елена Вартанова «К вопросу о важности теоретического осмысления профессиональной этики журналиста»

Глобальный контекст
Владимир Горохов, Вероника Простякова «Гудвилл-коммуникации в структуре корпоративной социальной ответственности»
Михаил Макеенко, Александра Шилина «Журналистика данных в качественной прессе: жанровые и тематические особенности»
Игорь Анисимов «Краудфандинг в современных российских исследованиях журналистики»

Повестка дня
Галина Щепилова, Элеонора Лагойская «ОТТ-сервисы в Instagram (на примере онлайн-версии телеканала СТС и онлайн-кинотеатра Amediateka)»
Олег Бакулин «Проблема цифровой манипуляции в фотожурналистике: специфика источниковой базы»

СМИ Отечества
Варвара Кажберова «Тема становления института общественного здоровья в российских СМИ»
Виктор Мутьев, Елена Каганова, Максим Щавлинский «Контент радиостанции “Эхо Москвы” в различных медиаканалах: сравнительный анализ»
Алина Артес «Специфика освещения событий культурно-просветительской тематики в онлайн-изданиях (на примере сайта телеканала “Россия К” и интернет-изданий “Афиша Daily”, The Village, Colta. ru и Meduza)»

Медиатекст
Ирина Вещикова «Функционально-стилистические исследования в современной научной парадигме»

Литература и публицистика
Ирина Прохорова «Первое писательское чествование: проблема освещения юбилея И.А. Крылова в русской прессе»

Рецензия
Иван Панкеев «Российская журналистика “не становится научной дисциплиной, а является таковой…”»
Мария Аникина «Многополярность журналистского мира в начале XXI века: свидетельства и обобщения»

Электронная версия:  Загрузить

Sweet.tv​ – самый амбициозный из украинских ОТТ-сервисов

В Украине работает более 10 легальных ОТТ-сервисов. По мере возможностей попробуем делать небольшие обзоры всех, кто работает в легальном поле и знакомить с читателями.

Первым для обзора был выбран сервис Sweet.tv. Исключительно по трем причинам:

• очень активно розвиваются последние два года;
• самостоятельно занимаются украинской озвучкой голливудских фильмов;
• договорились с Медиагруппой Украина о ретрансляции телеканалов «Футбол».

Со всеми правообладателями заключены договора. Каналы не исчезают, стабильно включены в состав программной услуги. Могут исчезнуть в случае расторжения договора или собственного закрытия.

Легальность сервиса позволяет официально заходить на все массовые платформы и в магазины приложений. Сервис Sweet.tv доступен на: Android, Android TV, Appstore, Apple TV, Samsung Tizen, LG webOS TV, Kivi и для отдельной категории с Huawei.

На сайте www.sweet.tv доступна браузерная версия сервиса для просмотра на ПК. Это опция для неофитов, у которых телевизора еще нет, а желания смотреть на телефоне уже нет.

За 1 гривну можно получить тестовый доступ на 7 дней чтобы разобраться с работоспособностью сервиса. Эта опция доступна у всех украинских легальных сервисов после регистрации , посещение сайта дает понимание ценовой политики и пакетирования.

Наш тарифный план «L+» дает доступ к 226 телеканалам, 1862 фильмам, телеканалу «Футбол 1», «Футбол 2» и «Футбол 3». Для обзора будет использована приставка на базе операционной системы Android 9. Тем более, что приложение было в предустановленных, что ускорило процесс активации и доступа.

Регистрация и активация нового пользователя возможна через номер мобильной связи, Gmail, Facebook, Apple ID. Самый простой способ активации на приставке — через номер мобильного телефона. Одно из основных неудобств — новое устройство активировать необходимо всегда при наличии телефона, куда приходит смс с кодом для подтверждения.

Между зарегистрированными в рамках аккаунта устройствами есть синхронизация, что позволяет не потерять контент, который смотрели на одном устройстве, а досматривать будете на другом.

Всего доступно 226 телеканалов, которые разбиты на 14 категорий: Национальные, Премиальные, Фильмовые, Познавательные, Детские, Спорт, Музыка, Мода, Религия, Другое, 18+, Новостные, Full HD, Ultra HD.

Есть Телеканалы «Футбол​ 1», «Футбол 2», «Футбол 3». Монополия OLL.TV​ в 2020 году была разрушена. Sweet.TV – первый в Украине ОТТ сервисов, который договорился с Медигруппой Украина о дистрибуции каналов в ОТТ.

Доступны даже несколько каналов в 4К : Наше Music 4K, Fireplace 4K, Aquarium 4K, Fashion TV UHD. В формате HD доступен 101 телеканал.

Есть catch-up, то есть доступ к архиву записей эфира на 7 дней на большинстве телеканалов.

Видеотека состоит из трех больших разделов:

• «Hollywood українською», которые озвучены на заказ Sweet. tv;
• покупная библиотека у мейджеров : MGM. Miramax, Universal, Disney, Sony, Paramoumt. Включает категории «Фильмы», «Сериалы» и «Рекомендации»;
• «Амедиатека» с фильмами и сериалами НВО.

Также присутствуют фильмы и сериалы, записанные с телеканалов. В течение 7 дней они доступны из архива.

Навигация по медиатеке комфортная — можно увидеть в видеоролике. Градация по категориям, студиям, актерам… Если времени с избытком, а смотреть «нечего», можно смело отдаться на откуп рекомендациям и что-то найти стоящее.

За последние два года в плане юзабилити сервис Sweet.tv заметно вырвался вперед. То есть, (это прям даже видно) работа идет семимильными шагами: сменился дизайн, появилась браузерная версия, запущена видеотека, идет закупка контента, добавляются фишки в виде «Hollywood українською», постоянно идет обновление телеканалов. Представители сервиса и не скрывают, что у них гонка за лидером.

Для тех, кто хочет попробовать Sweet.tv, промокод: P1GR3PG4I5

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тот самый Т.О.Т.Т. | Colta.ru

Человек в скучном деловом костюме возникает в дверях отеля. Сперва выросший на пороге силуэт совсем безлик. Потом удается разглядеть настороженное лицо под полями шляпы — гладко выбритое, лишенное какой-либо индивидуальности. Гость подходит к оставленной без присмотра стойке и пытается вызвать портье. В тишине разносится дребезжащий звук звонка. Никто не отвечает. Скучный человек напряженно озирается по сторонам. Ничего не происходит. Все с той же недоверчивой миной гость крадется по коридору к приветливо приоткрытой двери.

За дверью ждет богато накрытый стол, сервированный для доброго десятка гостей. Если читать в детстве правильные сказки, то можно вспомнить, что есть в чужом безлюдном доме нельзя. Пускай слюнки текут от соблазнительного угощения, откусишь лишь кусочек — и все, пиши пропало: в лучшем случае останешься навсегда в другом мире или превратишься в свинью. Скучный человек явно сказок не читал (да и было ли вовсе детство у этого персонажа?). Он жадно уплетает даровую еду за обе щеки. Наконец приходит приятное ощущение сытости. Лицо героя впервые расплывается в довольной улыбке. Ее, впрочем, тут же прогоняет гримаса привычной озабоченности. Но вот новая радость — ключ от номера можно взять и без портье. После сытного ужина пора на боковую.

Гротескные «10 способов избавиться от мужа», предлагающие задушить благоверного пышным бюстом.

Дальше — пробуждение, рвущая внутренности боль, волной накатывает животный страх. Человек мечется по коридору, судорожно ища помощи, бьется в двери номеров, как гибнущая муха в плафоне лампы. Повсюду трупы других людей, тоже отведавших угощения в столовой, — насекомые, сгоревшие и упавшие на дно плафона. В последнем рывке незадачливый постоялец вываливается из отеля, навстречу воздуху, свободе, и умирает. Отель — уже не здание, а просто ловушка величиной со спичечный коробок, примостившаяся в углу кухни. У плиты помешивает суп поварешкой гигантских размеров таракан.

«Отель», первая история из графического романа Томаса Отта «Синема Паноптикум», может показаться незамысловатой притчей, но на самом деле не так уж прост. Уже упомянутое сходство с волшебными сказками дополняется кафкианским образом человекоподобного насекомого. Бездыханное тело в полосатой пижаме скорчилось возле ловушки-отеля, будто заключенный, попытавшийся сбежать из газовой камеры. Даже очевидная реверсивность истории, в которой человек и таракан меняются местами, напоминает о рукописных маргиналиях и картинах старых мастеров, где привычные сюжеты выворачивались наизнанку. Зайцы охотились на собак и жарили на костре людей, охотник превращался в добычу.

Томас Отт возводит свое творчество к давним детским фантазиям и кошмарам и считает его своего рода арт-терапией, позволяющей на время избавиться от темных мыслей. Не зря же на сайте художника посетителей встречают анатомический разрез головы, полной червей, и акроним «Т.О.Т.Т.», похожий на немецкое обозначение смерти. В любом случае рисованные истории Отта неразрывно связаны с многовековой традицией макабра, даже если сам художник этого не осознает. На их страницах соседствуют барочные ряды ухмыляющихся черепов и гротескная операция, достойная извлечения камня глупости на картине Босха, божественное Всевидящее око становится аллегорией контроля над человеком в тоталитарном обществе, нежно обнимаются скелеты в виньетках.

В этом черно-белом мире классические сюжеты вроде поединка силача со Смертью, непризнанного в своем отечестве пророка, сокровища, которое убивает своих владельцев, успешно сочетаются с образами современного масскульта (НЛО похищает людей, чудовищные эксперименты, обряды вуду). Каждая история Отта может с успехом служить поучительным рассказом, абсурдным моралите или гротескной галереей пороков — будь то судьба незадачливого культуриста, вместо победы над хулиганами получившего пулю в упор, или гротескные «10 способов избавиться от мужа», предлагающие задушить благоверного пышным бюстом.

Нежно обнимаются скелеты в виньетках.

К рисованным историям творчество Отта не сводится — он пел в гаражной группе The Playboys, периодически, подустав от комиксов, занимается кино и анимацией. Но прежде всего этот уроженец Берна, учившийся в Цюрихе, безусловно, является одним из самых ярких швейцарских комиксистов, хотя для создания книги «Привет из Хеллвиля» сбежал из спокойного и безмятежного Цюриха в Париж. Изрядное влияние на Отта оказал французский режиссер и комиксист Марк Каро. Их творчество схоже макабрическим юмором и черно-белой гаммой, а вот по технике исполнения комиксы Отта разительно отличаются от угловатых, жестких по контуру, нарочито грубых работ Каро. Швейцарский художник работает в технике граттажа, которой владеет виртуозно. Каждый сантиметр его рисунков заполняет тонкая сетка штрихов, создающая визуальный эффект объема, заполненности пространства воздухом и светом и резко контрастирующая с непроглядной чернотой теней.

Другая специфическая черта комиксов Отта — как правило, в них практически отсутствует прямая речь персонажей. Поэтому эти графические истории часто сравнивают с немым кино, хотя подобное сравнение не совсем уместно — в немом кино как раз часто использовали текст. В случае комиксов Отта изгнание речи из рисованной истории не делает ее «немой», а скорее помогает в полной мере оценить экспрессивный язык рисунка, не отвлекаясь на чтение реплик. К тому же рисованные истории становятся универсальными, избавляя читателей по всему миру от трудностей перевода. Текст, конечно, все же сохраняется на страницах в виде газетных заголовков, надписей на табличках и вывесках, но роль его глубоко вторична.

В одной из главных работ Отта, графическом романе «Номер 73304-23-4153-6-96-8», текст даже определяет сюжет — но речь не о буквах, а о цифрах. Число на бумажке из Библии заключенного, которого приговорили к смертной казни, повсюду преследует его палача. Цифры мерещатся ему повсюду — на часах, календаре, майке футболиста, картах, игральных костях, колесе рулетки, в телефонном номере, адресе. Они складываются в нужные сочетания, сперва сулят удачу и выигрыш, потом обманывают и вкладывают в руку героя револьвер. Одним словом, «тройка, семерка, туз». Из убийцы в рамках закона, нормально существующего в обществе, палач становится убийцей вне закона и заканчивает погоню за цифрами на электрическом стуле. Круг замыкается, история возвращается к своему началу, номер снова ждет очередного палача.

Отсутствие текста делает рисованные истории Томаса Отта особенно благодатным материалом для аудиовизуальных перформансов, где нет ничего лишнего, только изображения и музыка. Комиксы Отта привлекают разных музыкантов — например, группа Le Skeleton Band обратилась к графической истории «Синема Паноптикум», а швейцарскую группу BASH привлек комикс «Номер 73304-23-4153-6-96-8». Судя по трейлерам, музыка обходится без слов — они здесь ни к чему, как не нужен и текст в необычных историях Томаса Отта.

Выставка Томаса Отта откроется 25 сентября в Санкт-Петербурге в рамках международного фестиваля рисованных историй «Бумфест». Концерт квартета BASH и перформанс «The Number» по комиксу Томаса Отта состоятся 25 сентября в 22:00 в Union Bar (Литейный пр-т, 55).

Понравился материал? Помоги сайту!

Подписывайтесь на наши обновления

Еженедельная рассылка COLTA.RU о самом интересном за 7 дней

Лента наших текущих обновлений в Яндекс.Дзен

RSS-поток новостей COLTA.RU

При поддержке Немецкого культурного центра им. Гете, Фонда имени Генриха Бёлля, фонда Михаила Прохорова и других партнеров.

• Прогноз количества зрителей OTT-сервисов в США к 2024 году

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Мой аккаунт» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

…и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробная справочная информация

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

• Подписки на онлайн-видеоуслуги в Дании, 2020 г., по платформам
• Подписки на онлайн-видеоуслуги в Норвегии, 2020 г., по платформам
• Рейтинг опыта работы с видео в Индии, 2018 г., по поставщикам услуг
• Рейтинг наиболее используемых платформ онлайн-видео в Дании 2018 г.
• Рейтинг самые популярные онлайн-видеоплатформы в Швеции 2018
• Рейтинг самых популярных онлайн-видеоплатформ в Норвегии 2018
• Рейтинг самых популярных онлайн-видеоплатформ в Финляндии 2018
• Пользователи сервисов потокового онлайн-видео в Финляндии, 2020 г., по жилым районам
• Просмотров на потоковое онлайн больше чем w традиционное телевидение Филиппины 2020
• U.S. Еженедельный доступ к онлайн-видео в 2018 г., по возрастным группам
• Доля пользователей служб обмена видео в Интернете в Финляндии в 2018 г., по социальным группам
• Пользователи служб потокового онлайн-видео в Финляндии 2020 г., по уровню образования
• Пользователи служб потокового онлайн-видео в Финляндии 2020 г., по возрастным группам
• Италия: предпочтительные онлайн-видео 2018 г., по типу
• Италия: предпочтительные платформы для просмотра онлайн-видео 2018 г., по типу
• Испания: уровень внимания к онлайн-видео 2014 г.
• Плата за просмотр ( PPV) потребление прямых трансляций среди женщин Япония 2021 г., по возрастным группам

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

eMarketer. (24 декабря 2020 г.). Количество зрителей OTT-видео в США с 2018 по 2024 год в разбивке по провайдерам (в миллионах) [График]. В Statista. Получено 21 июля 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/1046737/ott-video-viewers-us-by-provider/

eMarketer. «Количество зрителей OTT-видео в США с 2018 по 2024 год в разбивке по провайдерам (в миллионах)». Диаграмма. 24 декабря 2020 года. Statista. По состоянию на 21 июля 2021 г. https://www.statista.ru / statistics / 1046737 / ott-video-viewers-us-by-provider /

eMarketer. (2020). Количество зрителей OTT-видео в США с 2018 по 2024 год в разбивке по провайдерам (в миллионах). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 21 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1046737/ott-video-viewers-us-by-provider/

eMarketer. «Количество сверхвысоких (Ott) зрителей видео в Соединенных Штатах с 2018 по 2024 год, по поставщикам (в миллионах)». Statista, Statista Inc., 24 декабря 2020 г., https: // www.statista.com/statistics/1046737/ott-video-viewers-us-by-provider/

eMarketer, Количество пользователей OTT, просмотревших видео в США с 2018 по 2024 год, по провайдерам (в миллионах) ) Statista, https://www.statista.com/statistics/1046737/ott-video-viewers-us-by-provider/ (последнее посещение 21 июля 2021 г.)

137 Статистика OTT (Over-the-Top): Обзор рынка на 2021 год

Решения, основанные на данных, — лучшие решения.

OTT вырос в геометрической прогрессии за последние пару лет.

Насколько он вырос? Это то, что мы собираемся вам показать, проиллюстрированное множеством полезных данных и ресурсов.

Как маркетолог, владелец бизнеса или создатель видео получить в руки необходимую информацию о цифровом видео может быть непросто; мы сами были там.

Вот почему мы собрали всю используемую информацию, извлекли очень полезную статистику из наших собственных баз данных и поместили ее в одно удобное место.

Давайте сразу посмотрим, как выглядит рынок.

ТОП-10 неординарных статистических данных за 2021 год

Мы приготовили для вас головокружительную поездку с некоторыми статистическими данными, которые вас удивят, запутают и, возможно, подтвердят некоторые давние мысли и идеи относительно видеоконтента OTT. OTT, или видео по сети, — это все, что транслируется через Интернет, а не доставляется по кабелю, спутнику или аналоговому сигналу.

Прежде чем мы действительно перейдем к деталям, вот десять самых важных статистических данных OTT, которые привлекли наше внимание.

1. В 2019 году рынок OTT стоил 121,61 миллиарда долларов и вырастет до 1,039 триллиона к 2027 году. (Allied Market Research)
2. В четвертом квартале 2020 года на использование приложений для потокового видео на мобильных устройствах по всему миру было потрачено 239 миллиардов часов (AppAnnie)
3. При потоковой передаче видео 65% времени это делается в мобильных и телевизионных приложениях, а не в браузерах. (Uscreen)
4. Самым популярным устройством OTT TV по состоянию на 1 квартал 2021 года было Roku, на которое приходилось 37% времени просмотра ТВ в Северной Америке.(Conviva — Страница 7)
5. В период с 2020 по 2021 год объем потоковой передачи OTT на телевизоры увеличился на 115%. (Conviva)
6. Из всех доходов, полученных на рынке OTT…
   • 51,58% приходится на рекламу видео-на- спрос (AVOD)
   • 40,16% от подписки на видео по запросу (SVOD)
   • 5,1% от платы за просмотр, известной как транзакционное видео по запросу (TVOD)
   • 3,16% от загрузки видео (EST) (Statista)
   • Несмотря на то, что реклама приносит 51% общего дохода на рынке OTT, клиенты по подписке приносят почти в два раза больше денег на пользователя, чем пользователи, использующие потоковые сервисы с рекламой.(Statista)
7. Ожидается, что рынок SVOD вырастет на 52% к 2025 году, в то время как общий доход от OTT, по прогнозам, вырастет на 53% за то же время, составив 272 миллиарда долларов. (Statista)
8. Netflix — крупнейший OTT-сервис в США с точки зрения дохода, на его долю приходится 30,8% всех подписок. (eMarketer)
9. Из тех, кто смотрел контент в прямом эфире не реже одного раза в месяц в США, три основных категории контента — это последние новости — 26%, комедия — 25% и обучающие видеоролики транслируются в прямом эфире. на 21%.(Vorhaus Advisors)
10. При 38 часах просмотра контента в месяц мы тратим почти всю рабочую неделю на просмотр видео в мобильных приложениях. (AppAnnie)

Доходы рынка ОТТ и обзорная статистика

Линейное телевидение, или прямое телевидение, было всем, что у нас было, а затем Интернет стал достаточно быстрым, чтобы видео доставлялось напрямую к нам через службы OTT.

Заинтересованы в кусочке пирога ОТТ? Вот статистика по темпам его роста и некоторые другие ценные показатели для вас.

1. В 2019 году объем рынка OTT составил 121,61 миллиарда долларов, а к 2027 году он вырастет до 1,039 триллиона долларов. (Allied Market Research)
2. С апреля 2019 года по апрель 2020 года глобальный OTT-трафик увеличился на 198%. (Absolute Market Insights)
3. Выручка OTT в США увеличится более чем на 100% в период с 2017 по 23 год, до 48 миллиардов долларов, в то время как выручка в Китае утроится до 26 миллиардов долларов, что составляет одну пятую мирового рынка. (Digital TV Europe)
4. В США подписчиков на потоковую передачу SVOD больше, чем людей, с 340 миллионами OTT-контрактов и всего 330 миллионами человек в стране.(Анализ Ampere)
5. домохозяйств США имеют 164 подписки на OTT на 100 домохозяйств, тогда как в Китае 68 подписок на OTT СМИ на 100 домохозяйств. (Instituto Federal de Telecomunicaciones (Мексика))
6. 82% потребителей в США имеют подписку на потоковое видео, при этом в среднем 4 подписки по сравнению с 67% людей, имеющих подписку на платное телевидение в 2021 году. (Deloitte Insights)
7. Во втором квартале 2020 года 25% телевизионного времени в домах США было потрачено на просмотр потокового контента.(Nielsen)
8. 770 миллионов человек во всем мире покупают услуги SVOD; это почти на 40% больше, чем годом ранее. (Strategy Analytics)
9. В период с апреля по декабрь 2020 года американские домохозяйства увеличили свои расходы на услуги OTT на 9 долларов до 47 долларов. (JD Power)
10. В Западной Европе к 2024 году будет 196,3 миллиона пользователей OTT-сервисов, или 45% населения. (EMarketer)
11. В Великобритании насчитывается более 286 миллионов подключенных к Интернету устройств, то есть более 10 устройств на семью.(Aviva)
12. Ведущими рынками видеоуслуг OTT в Азиатско-Тихоокеанском регионе являются Филиппины, Индонезия и Австралия. (SpotX)
13. Азиатско-Тихоокеанский регион увеличит доход от OTT TV и фильмов к 2026 году на 90% до 54 миллиардов долларов. (Исследование цифрового ТВ)
14. К 2026 году у Латинской Америки будет 116 миллионов подписчиков на потоковые платформы OTT, с Бразилией. и Мексика является ведущими рынками для дистрибьюторов. (Исследования и рынки)

Статистика приложений OTT

Несомненно, существует огромный рынок потоковой передачи мультимедиа на телефоны и телевидение через приложения.

ТВ-приложений и мобильного видео — ценный рынок, на котором Uscreen поддерживает авторов. Мы уже можем видеть из наших собственных цифр, что наличие OTT-приложения имеет большой бизнес-смысл, но вот еще немного информации, чтобы проиллюстрировать это.

15. В мире насчитывается 3,8 миллиона смартфонов, на которых можно запускать приложения, при этом 48,3% населения мира владеют одним из них. (Bank My Cell)
16. Самая популярная мобильная операционная система на всех рынках — Android с номером 72.Доля рынка 2%, с iOS — 26,66%. (GlobalStats StatCounter)

17. В США и Канаде у Apple гораздо больший рынок мобильной связи: iOS занимает 53,94% рынка по сравнению с 45,71% Android. (GlobalStats StatCounter)
18. На другом конце шкалы, на рынке смартфонов в Южной Америке, iOS используется только на 10,7% устройств по сравнению с 88,99% на Android. (GlobalStats StatCounter)
19. Netflix и Tencent Video заняли второе и третье место по количеству подписчиков на неигровые приложения в 2019 году.(AppAnnie)
20. Индийские потребители увеличили потребление мобильных развлечений на 80% в период с 2017 по 2019 год. (AppAnnie)
21. 240 миллиардов часов было потрачено на использование приложений для потокового видео на мобильных устройствах по всему миру в четвертом квартале 2020 года. (AppAnnie)
22. Когда потоковое видео в 65% случаев выполняется в мобильных и телевизионных приложениях, а не в браузерах. (Uscreen)
23. Самым популярным приложением OTT TV в Северной Америке по состоянию на первый квартал 2021 года было Roku, на которое приходилось 37% времени просмотра ТВ на всем континенте.(Conviva)
24. 82,5% часов потоковой передачи OTT в США было выполнено с помощью всего пяти приложений:
    1. Netflix
    2. YouTube
    3. Amazon Video
    4. Hulu
    5. Disney + (Comscore)
25. Более 25% США дома имеют доступ к пяти приложениям OTT. (Comscore)
26. Средний пользователь OTT будет использовать три разных устройства и три разных приложения для потребления своего контента. (OpenX)

Статистика рекламы OTT

Как маркетолог, могли ли вы даже представить себе размер рынка OTT-рекламы всего несколько лет назад?

Рекламные расходы и доход от рекламы в OTT-видео резко выросли, и данные говорят нам, что они будут только расти.

Насколько эффективно? Обращают ли пользователи внимание на то, что все эти экраны под рукой?

Мы собрали данные о доходах от видео, поэтому вам не нужно это делать.

27. Ожидается, что к 2023 году выручка от видеорекламы OTT составит 119 миллиардов долларов, что составляет 51% от всех доходов от OTT. (Statista)
28. Из всей выручки на рынке OTT…
    1. 51,58% приходится на рекламное видео по запросу (AVOD)
    2. 40,16% на видео по запросу по подписке (SVOD)
    3. 5.1% от платы за просмотр, известной как транзакционное видео по запросу (TVOD)
    4. 3,16% (Statista)
29. С января по апрель 2020 года домохозяйства в США увеличили просмотр услуг AVOD на 9% по сравнению с к увеличению количества услуг, не относящихся к AVOD, всего на 5% за тот же период. (Comscore)
30. Показы рекламы во время потокового контента выросли на 13% в первом квартале 2021 года по сравнению с предыдущим кварталом. (Conviva)
31. Программные показы маркетинговых кампаний увеличились на 207% на подключенных телевизорах в США.(Innovid)
32. 66% людей, которые смотрят услуги OTT, открыли для себя новый продукт или компанию во время потоковой передачи, что показывает, насколько эффективной может быть реклама OTT. (OpenX)
33. Когда у зрителей OTT есть второй экран, 65% из них будут искать информацию о продукте на другом экране, одновременно просматривая контент на своем главном экране. (Бюро видеорекламы)
34. При просмотре контента OTT 40% зрителей приостанавливали просмотр, чтобы выйти в Интернет и проверить или даже купить то, что им рекламировалось.(OpenX)
35. Рекламу запоминают зрители OTT; 72% из них могли вспомнить конкретную рекламу, которую им показывали во время просмотра. (OpenX)
36. При рассмотрении пользовательского опыта большинство зрителей предпочитают смотреть рекламу, а не платить по подписке, при этом 25% зрителей OTT довольны до 10 минут рекламы, если им не нужно платить. (OpenX)
37. В целом 43% американцев одобряют рекламу в обмен на бесплатный контент. (Statista)
38. Общее количество пользователей услуг AVOD увеличится до 3.349 миллиардов человек к 2025 г. (Statista)

39. 42% агентств и специалистов по маркетингу США ожидают увеличения своих расходов на рекламу на платформах OTT в 2021 г. (eMarketer)
40. Когда рекламные агентства намерены увеличить расходы на потоковую передачу OTT, эти деньги будет выниматься из традиционных телевизионных бюджетов в 60% случаев. (eMarketer)
41. Согласно прогнозам, к 2021 году локально активируемая реклама OTT будет стоить 1,2 миллиарда долларов. (BIA Advisory Services)
42. Ведущими азиатско-тихоокеанскими рынками для OTT-рекламы являются Вьетнам, Сингапур и Индонезия.(SpotX)
43. В 2019 году объем рекламных транзакций через платформы OTT вырос на 330%. (Pixalate)
44. Мировые доходы от потокового телевидения и фильмов достигнут 159 миллиардов долларов к 2024 году. (Исследование цифрового телевидения)
45. Ожидается, что доход от рекламы Hulu достигнет 2,698 миллиарда долларов к 2021 году. (EMarketer)
46. Средний доход на пользователя (ARPU) ) для видеорекламы OTT ожидается к 2025 году на уровне 52,25 доллара США, что на 72% больше, чем за пять лет. (Statista)
47. Потоковое вещание на телевидении, а не на мобильных устройствах или настольных компьютерах, было источником 40% всех показов рекламных видео в 2020 году.(Innovid)

Статистика потоковых сервисов OTT

То, как мы потребляем контент, медленно меняется в течение многих лет. Но затем пришла пандемия, и всего за шесть месяцев рынок OTT достиг того уровня, который мы ожидали через 5 лет.

OTT смогли адаптироваться, и запуск Disney Plus незадолго до пресловутого шторма добавил в эту смесь новый элемент.

Вот некоторые статистические данные о том, как зрители OTT-видео используют различные сервисы.

48. Одно недавнее исследование показывает, что почти все потребители в США — 98%, если быть точным — подписываются по крайней мере на одно приложение потокового мультимедиа OTT. (Отчет Brightback за 2021 г.)

49. 75% американцев имеют две или более подписки, что является признаком того, что люди будут переключаться между службами, чтобы получить желаемый контент. (Отчет Brightback за 2021 г.)
50. Поскольку в 2020 году разразилась глобальная пандемия, 36% потребителей заявили, что это была прямая причина того, что они подписались на новую подписку на OTT.(Отчет Brightback за 2021 г.)
51. Netflix — крупнейший OTT-сервис в США с точки зрения доходов, на его долю приходится 30,8% всех доходов от подписки. (eMarketer)
52. Вторая по величине выручка от SVOD-сервиса в 2021 году — это Disney, которая получит 25,9% рынка. (eMarketer)
53. Подписки, оплаченные на YouTube, будут составлять 13,2% от всей выручки от подписок OTT в 2021 году. (eMarketer)
54. Из пяти крупнейших сервисов OTT в США их доля на рынке примерно разделена…
    • Netflix — 34%
    • YouTube — 20%
    • Hulu — 11%
    • Amazon — 8%
    • Disney + — 4%

… с различными платформами, такими как Apple TV остальные 23%. (Нильсен)

55. 37% людей в США и Великобритании начали больше смотреть онлайн-телевидение и фильмы из-за пандемии, и это число выросло до 51% представителей поколения Z. (Глобальный веб-индекс)
56. С точки зрения бесплатного потокового вещания самой популярной платформой является YouTube, ее активно используют 150 миллионов взрослых американцев, или около 70% этого населения.(Business of Apps)
57. Транзакционное потоковое видео по запросу (TVOD) увеличилось с 10,9% до 13,3% потокового контента в США в период со 2-го по 3-й квартал 2021 года, вероятно, из-за увеличения количества фильмов, выпускаемых на потоковых сервисах в течение период. (Reelgood)

58. Чистая прибыль Netflix составила 2,761 доллара, что сделало ее платформой номер один по доходу. (Форма Netflix 10-K 2020, стр. 20)
59. В среднем Netflix загружался на iPhone в Великобритании 242 600 раз в месяц в период с января 2019 года по февраль 2020 года.(AirNow)
60. Более 13 миллионов британских семей имеют учетную запись Netflix, причем «Ведьмак» стал самым популярным сериалом в 2019 году. (BARB)
61. В среднем британец тратит 1 час 16 минут каждый день на просмотр Netflix. (Ofcom)
62. К марту 2020 года 61% американцев либо заплатили, либо поделились паролем для учетной записи Netflix. (Morning Consult + Hollywood Reporter)
63. Американцы в 2020 году каждый смотрели Netflix по 612 часов, вероятно, потому, что им было нечего делать во время заказов на домоседы.(Reviews.org)
64. В 2021 году у Netflix будет 37,716 миллиона подписчиков в Латинской Америке и 26,173 миллиона в Азиатско-Тихоокеанском регионе. (Netflix)
65. Сезон 4 «Ограбления денег» стал самым популярным сериалом Netflix среди новых пользователей в 2020 году, за ним последовал «Король тигров» — Джо Экзотик не будет рад стать вторым. (The Independent)
66. Американские зрители Netflix использовали около 9,6 ГБ данных в день во время пандемии 2020 года. (Kill the Cable Bill)
67. Почти 25% пользователей Netflix на iPhone также использовали Disney + в конце 2019 года, что является самым большим совпадением среди любых двух платформ.(AppAnnie)

68. YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, уступающая только Google. (Search Engine Journal)
69. Ежедневно на YouTube просматривается более 1 миллиарда часов видео. (YouTube)
70. YouTube получил выручку в размере 6 миллиардов долларов в первом квартале 2021 года только от рекламы. (Alphabet)
71. Версия YouTube без рекламы, YouTube Red, была запущена в 2015 году, а в 2018 году она была переименована и перезапущена как YouTube Premium.(YouTube)
72. 13% американцев подписались на подписку на YouTube во время карантина COVID-19. (Statista)
73. Согласно статистике просмотров, первый эпизод Cobra Kai транслировался в мае 2018 года, а два года спустя его просмотрели 117,7 миллиона раз. (YouTube)

74. Независимо от того, платя ли вы сами или поделившись паролем, 33% американцев имеют доступ к Hulu. (Morning Consult + Hollywood Reporter)
75. Из всех доходов от рекламы на подключенных телевизионных платформах Hulu получает 24.2% расходов. (eMarketer)
76. 26 апреля было днем, когда Hulu увидел, что большинство людей пользовались услугами OTT TV в 2020 году. (Hulu)
77. Disney +, как ожидается, превзойдет количество подписчиков Hulu к 2024 году; к тому времени ожидается, что у Hulu будет 115,6 миллиона человек. (eMarketer)

78. Amazon получила выручку в размере 25,2 миллиарда долларов от услуг по подписке, включая Amazon Prime TV, в финансовом году до конца 2020 года. (Amazon)
79. Amazon Prime Video имеет 10.8 миллионов подписчиков в Великобритании, уступая только Netflix. (BARB)
80. 9% контента Amazon Prime в Великобритании было создано там. (Ofcom)
81. Во время изоляции от пандемии 9% французов начали подписку на Amazon Prime Video. (YouGov)
82. В США на Amazon Prime 13% американцев оформили новую подписку во время блокировки. (Statista)
83. Первые 25% контента, транслируемого на Amazon Prime, смотрят 92,4% немцев. (Comscore)
84. Впервые Amazon Prime заказала больше контента, чем Netflix в январе 2020 года.(Амперный анализ)

85. Ожидается, что к 2024 году Disney + будет иметь 123,4 миллиона подписчиков в США. (EMarketer)
86. 10% американцев подписались на Disney + во время блокировки, а также 15% британцев и 8% немцев. (Statista)
87. К концу 2020 года 3,89 миллиона британских семей имели доступ к Disney +. (BARB)
88. The Mandalorian был самым популярным сериалом Disney + в 2020 году с 14,5 миллионами минут потокового вещания за год.(Nielsen)
89. Disney под всеми своими торговыми марками в 2020 году разработала или выпустила 341 оригинальное шоу — больше, чем у любой другой студии, включая такие, как HBO, Netflix и Comcast. (Анализ ампер)

Статистика потоковой передачи OTT

Будь то глобальные спортивные события, ваш любимый музыкант или часы компьютерных игр, потоковое вещание OTT стало огромным бизнесом.

Он может охватывать прямую трансляцию линейного телевидения или специальные каналы событий, которые могут даже не показываться на традиционном телевидении — прямые трансляции растут по мере уменьшения технических проблем.

90. В первом квартале 2021 года на прямые трансляции приходилось 24% глобального просмотра OTT, что на 14% больше, чем в предыдущем квартале. (Conviva)
91. После пандемии 28% людей во всем мире смотрят больше видео в реальном времени. (Global Web Index)
92. Прямая трансляция на YouTube в США выросла на 250% в период с марта 2019 года по март 2020 года. (Think with Google)
93. В Великобритании BBC была вещательной компанией с наибольшим количеством минут прямых трансляций. Телевидение всех национальных поставщиков услуг с 220 миллионами минут просмотра в первую неделю 2021 года.(BARB)
94. 15% американских миллениалов говорят, что смотрят прямые трансляции более одного раза в день, в то время как 8% людей в возрасте от 35 до 54 лет делают это, а из тех, кому 55+, 3% смотрят прямые трансляции так часто. (Vorhaus Advisors)
95. Из тех, кто смотрел контент в прямом эфире хотя бы раз в месяц в США, три основных категории контента — это последние новости (26%), комедия (25%) и обучающие видеоролики, транслируемые в прямом эфире. потоковое на 21%. (Vorhaus Advisors)
96. Что касается типа контента, то с марта по август 2020 года количество просмотров в прямом эфире контента о здоровье и фитнесе увеличилось на 1300%, электронного обучения — на 980%, а йоги и медитации — на 392%.(Uscreen)
97. 21% женщин и 20% мужчин хотят видеть больше прямых трансляций своих любимых музыкантов. (Отчет по данным)
98. Wacken World Wide было самым популярным музыкальным представлением в прямом эфире в 2020 году с 11 миллионами просмотров. (Pollstar)
99. Прямые трансляции от известных звезд спорта пользуются спросом у 17% мужчин и 11% женщин. (Отчет по данным)
100. 5,7 миллиона человек вели прямую трансляцию Суперкубка на английском языке в 2021 году, что почти на 70% больше, чем годом ранее. (Sports Media Watch)
101. Увеличение прямых трансляций киберспорта приветствуется для 14% мужчин и 8% женщин.(Отчет по данным)
102. 12% людей во всем мире смотрят прямые трансляции киберспортивных событий. (Global Web Index)
103. В 2020 году на YouTube было просмотрено 100 миллиардов часов прямых трансляций игр на 40 миллионах игровых каналов. (YouTube)
104. В мае 2021 года на Twitch было проведено 2,3 миллиарда часов прямых трансляций. (TwitchTracker)
105. В августе 2020 года было в три раза больше прямых трансляций, чем в марте того же года. (Uscreen)
106. 32% американцев были заинтересованы в том, чтобы смотреть церемонии награждения, такие как Оскар и Золотой глобус, в прямом эфире, а не по телевизору, когда их спросили в феврале 2020 года.(YouGov)

Статистика OTT TV

Хотя телевидение было опорой для семейных домов с момента начала вещания в США в 1947 году, телевидение, откуда мы получаем наш контент, изменилось за последние несколько лет.

Просмотр контента из Интернета через наш главный экран меняет то, что мы смотрим и как мы за это платим, и вот что вам нужно знать, когда вы планируете начать или расширять свой бизнес OTT TV.

107. 21% домохозяйств в США «перерезали шнур» и избавились от кабельных коробок и подписок за последние пять лет.(Comscore)
108. В период с 2020 по 2021 год объем потоковой передачи OTT на телевизоры увеличился на 115%. (Conviva)
109. Объем данных, используемых для потоковой передачи контента на смарт-телевизоры, подскочил с 1,6 до 4,9 миллиарда ГБ в период с 2018 по 2020 год ( Comscore)
110. В Африке CanalPlus занимает 54% рынка потокового ТВ. (Conviva)
111. Европейский рынок потокового ТВ более фрагментирован: четыре приложения занимают двузначную долю рынка, а именно Samsung TV с 19%, Chromecast с 12%, а также Amazon Fire TV и LG TV с долей 10%.(Conviva)
112. Android TV используется на 49% смарт-телевизоров в Азии, на втором месте Amazon Fire с 26%. (Conviva)
113. Samsung TV и LG TV составляют 30% и 23% операционных систем Smart TV в Южной Америке соответственно. (Conviva)
114. Из всего потокового телеконтента в США в период с марта по май 2020 года чуть более 15% приходилось на драму, чуть более 10% — на боевики и приключения, а третьим по популярности жанром была комедия с 9,6%. потоки. (Reelgood)
115. В тот же период самым популярным световым телешоу было «Рик и Морти», на его долю приходилось более 12% всех трансляций.(Reelgood)
116. Только 3% зрителей смотрят исключительно контент OTT на своем телевизоре в Великобритании, тогда как в Германии 4% смотрят исключительно контент OTT TV. (Comscore)
117. Когда создатели запускают приложение OTT TV, их доход увеличивается в среднем на 30%. (Uscreen)

Статистика поведения потребителей

То, как ваша аудитория получает доступ к вашему контенту, жизненно важно для того, чтобы иметь возможность планировать, как развивать производство контента и, соответственно, бизнес.

Существуют четкие тенденции в отношении устройств, которые используют люди, как часто они их используют и как устройства, службы и платформы взаимодействуют друг с другом.

Это то, что мы обнаружили, когда речь зашла о поведении потребителей при просмотре OTT-контента.

118. Количество подписок растет: 86% заявили, что через 12 месяцев они будут платить за те же или несколько услуг подписки, что и сегодня. (Отчет Brightback за 2021 г.)
119. Из 38 часов контента, потребляемого в месяц, мы тратим почти полную рабочую неделю на просмотр видео в мобильных приложениях. (AppAnnie)
120. На 45% больше людей смотрят сервисы OTT по запросу в первом квартале 2021 года по сравнению с предыдущим годом.(Conviva)
121. В Великобритании и Германии около 20% времени просмотра на телевизоре тратится на просмотр контента OTT, когда в доме доступны как OTT, так и линейное телевидение. (Comscore)
122. Во время пандемии в США наблюдался значительный рост зрительской аудитории OTT, которая стабилизировалась, но не начала падать. (Comscore)
123. Потребители загружают больше приложений, при этом ожидается, что стримеры загрузят на 85% больше приложений для потокового видео в США в 2021 году, а в Южной Корее это число составляет 80%.(AppAnnie)
124. США — единственный рынок, на котором пользователи Android тратили больше времени на свое приложение Disney +, чем на любое другое приложение для потоковой передачи видео, в то время как самым популярным мобильным потоковым приложением в Китае с точки зрения времени, потраченного на него, было bilibili, а в Индии — это был MX Player в 2020 году. (AppAnnie)
125. Аудитория взаимодействует с аккаунтами в социальных сетях издателей OTT, при этом за год до первого квартала 2021 года вовлеченность выросла на 24%. (Conviva)
126. Люди обращались к социальным сетям и видео в течение пандемия: 14% людей обращаются для создания видео на таких платформах, как TikTok и YouTube, а 51% проводят больше времени в потоковом режиме на таких платформах, как Netflix.(Global Web Index)
127. В США 49% пользователей Netflix также использовали TikTik. (AppAnnie)
128. Социальные сети были источником прямой трансляции для 30% людей во всем мире во время пандемии. (Global Web Index)
129. После просмотра OTT на большом экране следующие наиболее часто используемые устройства для потоковой передачи контента — мобильные и настольные, на них тратится 11% часов просмотра контента. (Conviva)
130. Телефоны — самое популярное цифровое устройство в США, но наблюдается заметный рост популярности потоковых приставок и джойстиков, смарт-телевизоров и игровых консолей.(Comscore)
131. Мы проводим 4,2 часа каждый день, используя наши мобильные устройства. (AppAnnie)

Статистика использования устройства OTT

При таком большом количестве устройств, доступных аудитории, очевидно, что существуют некоторые сложные закономерности в том, как они используются.

Пандемия дала нам больше времени на устройства и повысила спрос на все из них, но где рост был самым сильным?

132. Смарт-телевизоры продемонстрировали самый большой рост времени просмотра в период с 2020 по 2021 год, в то время как планшеты используются на 43% чаще, настольные компьютеры — на 38%, а мобильные телефоны — на 29% чаще используются для потокового контента.(Conviva)
133. 70% людей во всем мире говорят, что они стали чаще пользоваться своими смартфонами после пандемии. (Global Web Index)
134. 82% британцев владеют смартфонами, 63% имеют телевизор с подключением к Интернету и 41% владеют игровой консолью, подключенной к Интернету. (Ofcom)
135. Apple продала примерно 196,9 миллиона iPhone в 2020 году, и, по оценкам, более 1 миллиарда телефонов Apple все еще используются. (Business of Apps)
136. Samsung, с другой стороны, поставил 255.7 миллионов мобильных телефонов в течение 2020 года. (Counterpoint)
137. 15% людей заявили, что они отложили покупку предметов роскоши или технологий, таких как смартфоны или планшеты, из-за пандемии. (Глобальный веб-индекс)

Теперь вам

Обработка чисел: готово.

Мы изучили тенденции в…

• Компании
• Платформы
• Устройства
• Нации
• Пол

… чтобы дать вам полное представление о том, как выглядит отрасль OTT.

Вы видите здесь потенциал?

При всех этих впечатляющих цифрах роста OTT TV определенно является направлением для развития вашего бизнеса, и вы находитесь в нужном месте, чтобы это произошло.

Uscreen предлагает услуги OTT для любых нужд вашего бизнеса — создавайте веб-сайт, размещайте видео, получайте оплату, интегрируйте все свои любимые инструменты и следите за тенденциями. Свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию всего, что у нас есть для вас, и начать свой бизнес на поезде OTT.

Как запустить свою первую прибыльную службу OTT — Полное руководство

Амир Шахзейди

Амир — руководитель поисковой оптимизации в Uscreen, которого необычно заинтриговали все, что связано с маркетингом.Он также композитор и пианист, которого соседи редко любят, потому что все, что он когда-либо играет, — это атональная музыка. Но кошки его любят, так что это нормально!

Номер 73304-23-4153-6-96-8 (9781560978756): Отт, Томас: Книги

Из списка книг

Швейцарский мастер фаталистического нуара здесь увлекательно представляет историю, слишком банальную для слов, которую современные писатели-криминалисты не коснутся. За исключением графических элементов (например,g., на вывесках и рубашках, в виде логотипов и шапок), Отт, однако, не использует слова, а только его гуманистическое владение сложной техникой скретчборда. В его искусстве фигуры веские и твердые, здания массивные, обстановка и орудия тупые и домашние. Кинематографическим аналогом его работ является немецкий экспрессионизм 1920-х годов, главный мастер которого Ф. В. Мурнау, возможно, сделал бы шедевр из той уловки, которую здесь использует Отт. Мужчина берет полоску бумаги с напечатанным через дефис номером и кладет ее в свою Библию.Впоследствии его казнят. Сворачивая кабели электрического стула, палач находит ленту. Впоследствии он видит цифры на полосе в последовательности на полосе в своей повседневной жизни. Следование этому числу ведет к очень удачному удаче и его гибели. Возможно, только Отт мог сделать эту небольшую концепцию настолько убедительной. — Рэй Олсон

Обзор

« Прекрасно составленная история ужасов, которая быстро движется до конца, но остается в памяти читателя гораздо дольше ».
– Сэм Гаффорд, PopMatters.com

«С точки зрения искусства, дизайна и повествования Отт создает шедевр современного графического повествования, не знающего географических или языковых границ».
— Рик Клоу, Sfsite.com

, страшный шедевр.»
— Нил Мукерджи, The Times Online

» Причудливые повороты сюжета и угрюмые ужасы в духе Дэвида Линча от швейцарского мастера саспенса Томаса Отта не разочаровывают «. Гипер-дотошное внимание Отта к тому, как детали связаны с используемым пространством и негативным пространством, одновременно тревожит и увлекает, используя форму технической штриховки, похожей на ручку, практически для каждой линии, которую можно описать только как Роберт Крамб в Adderall.«
— CR Stemple, Pad & Panels

« Конец сказки не удивителен, но то, как логика доведена до предопределенного вывода, прекрасна, а рисунки прекрасны ». — Путешествие в недоумение

Об авторе

Томас Отт — швейцарский художник, 1967 года рождения. Он получил образование художника-графика в Школе дизайна Kunstgewerbeschule в Цюрихе и с 1987 года работал художником-фрилансером и иллюстратором, а также аниматором, музыкантом и политическим карикатуристом. .Его книги включают The Number 73304-23-4153-6-96-8 , Cinema Panopticum , T. Ott’s Tales of Error , Dead End , Greetings from Hellville и RIP: Best of 1985-2004 гг. .

Как агрегация помогает увеличить количество подписчиков OTT

Отрасль DPP задает музыкальное настроение индустрии на год.

Агрегация помогает увеличить количество абонентов OTT

[Rapid TV News, торговые платформы, цифровое телевидение в Европе]

Хотя часто возникает соблазн думать о быстром насыщении рынков OTT, исследование за исследованием постоянно находит место даже на самом переполненном рынке.

Как сообщает Rapid TV News, новое исследование Parks Associates показало, что 60% абонентов платного телевидения, составляющих почти половину широкополосных домохозяйств США, заинтересованы в потоковой передаче фильмов и телешоу из онлайн-видеосервиса как части своей Подписка на платное телевидение.Более того, поставщики платного телевидения реагируют на этот спрос, поскольку количество потребителей платного телевидения, получающих онлайн-видеосервисы, за год подскочило почти на 50%.

Среднее количество услуг OTT среди домохозяйств, которые имеют какие-либо услуги OTT, составило 3,8, в то время как данные показывают, что домохозяйства с услугами платного ТВ плюс по крайней мере одна услуга OTT подписываются в среднем на 4,2 услуги OTT.

«Паркс предложил поставщикам услуг платного телевидения продолжать предлагать наиболее ценный контент, в том числе прямые трансляции спортивных и культурных мероприятий», — говорится на сайте.«Кроме того, он посоветовал операторам предлагать доступ к потоковой передаче, нацеливать новые услуги на своих заинтересованных клиентов и, возможно, быть готовыми снизить цены до тех пор, пока этот [текущий] хаотичный рынок не стабилизируется».

Между тем, данные, представленные биржевым аналитиком Trading Platforms, не связаны между собой, показывают, что Netflix все еще имеет потенциал для роста в США (и, как следствие, в других странах мира).

У гиганта SVOD в настоящее время 66 миллионов подписчиков в США, что составляет примерно треть от его общего числа в мире.Торговые платформы экстраполируют это число на 168,9 млн уникальных зрителей в месяц и рассчитывают, что к 2024 году их число вырастет до 182,2 млн, то есть на 8%. В свою очередь, количество субсидий вырастет до 71% к 2025 году.

Amazon в настоящее время является вторым по величине поставщиком SVOD в США и останется таковым, увеличив количество подписчиков до 59,8 млн. Рост Hulu также впечатляет, как показано на диаграмме ниже, до 49,5 миллионов.

Но больше всего привлекает внимание Disney: Disney + с нуля доходит до 49.8 миллионов подписчиков к 2025 году. Это на 118% больше по сравнению с уже впечатляющим дебютом в 2019 году. К концу 2020 года 72,4 миллиона человек уже проходили настройку хотя бы раз в месяц.

И пока мы говорим о рынках и подписчиках, стоит упомянуть новое исследование, которое показывает понимание поведения подписчиков SVOD через призму того, что они за кинозрители.

«Опытные пользователи кинотеатров подписаны на услуги SVOD на 50% больше, чем нечастые посетители, они арендуют вдвое больше новых фильмов, покупают в три раза больше новых релизов и примерно в три раза чаще пиратский контент из неавторизованных источников», — пишет Digital ТВ Европа.

Тем не менее, стоит отметить изменение в годовом сопоставлении, в частности, по категориям пиратства. Для опытных пользователей он снизился, но вырос на 28% в годовом исчислении до 24% всех посетителей кинотеатров, что является гораздо большим числом пользователей и является признаком того, что проблема пиратства контента в условиях блокировки никуда не делась.

Отображение библиотек содержимого европейской OTT-индустрии

[Европейская аудиовизуальная обсерватория]

Европейская аудиовизуальная обсерватория только что представила последний раунд цифр и впервые включает телевизионный контент — как сериалы, так и телефильмы — в свою базу данных LUMIERE VOD.

В заголовке объявления об этом говорится, что он обнаружил тот факт, что 44 000 европейских фильмов и более 12 650 европейских телевизионных сезонов в настоящее время доступны в общей сложности на 462 VOD-сервисах в Европе (138 каталогов TVOD и 324 SVOD каталогов). Это много контента местного производства, особенно с учетом того, что США доминируют на рынке OTT. Но, возможно, это станет еще интереснее, если углубиться в некоторые детали.

Вот наши основные выводы из цифр.

1. Великобритания по-прежнему доминирует в европейском телевидении

На европейском рынке четыре основных производителя контента: Великобритания, Германия, Франция и Испания. Однако наличие контента, произведенного в Великобритании, очень непропорционально его размеру. Великобритания лидирует с 44% всего контента, за ней следуют Германия (17%), Франция (9%) и Испания (6%). Вместе эти четыре обеспечивают три четверти всех доступных европейских телепрограмм на VOD.

2. Удивительное отсутствие коллег по телевидению

В то время как 30% кинорынка было произведено совместно с другими странами, только 12% всего европейского контента было произведено таким образом.Основными странами вторичного совместного производства являются США и Канада.

3. Детский контент преобладает

9 из 20 из 20 лучших европейских телепрограмм по присутствию в каталогах — детские мультсериалы. Свинка Пеппа доминирует, ее можно найти в 69 отдельных каталогах в 20 странах, при этом не сильно отстают ирландско-канадские партнеры из Викингов, играющие в жанре «взрослый». Культурный феномен, которым является Lego, позволил Дании занять четыре позиции в топ-20 со своим Ninjago: Masters of Spinjitzu .

4. Возраст без преград

Средним годом создания контента библиотеки Top 20 был 2011, хотя каталоги, как правило, имели тенденцию к гораздо более старому, чем этот, и средний год производства всех телевизионных сезонов, найденных на VOD в Европе, был 1987. Тем не менее, стоит отметить, что 60 % телеконтента был возрастом менее 10 лет, и это в основном выбросы, такие как знаменитая серия BBC Zoo Quest Дэвида Аттенборо (1954 г.), снижающая средний показатель.

Оценка настроения отрасли

[ГП]

Некоторые интересные идеи о предстоящем году поступили от отраслевой организации The DPP.Каждый год он рассматривает пять всеобъемлющих тем, которые он называет музыкальным настроением года, которые, по его мнению, будут информировать медиа-компании в предстоящем году.

В предыдущие годы, когда он делал это, вы можете обнаружить медленную и устойчивую эволюцию от года к году. Неудивительно, что 2021 год будет немного другим, и музыка для настроения, выбранная для этого года, местами совершенно новая.

Формулирование ценностей бизнеса и необходимость действовать в соответствии с ними становится все более необходимым для привлечения, поддержки и мотивации сотрудников, с одной стороны, и сохранения актуальности для клиентов, с другой.Устойчивость была ценностью, которая впервые была проявилась на уровне совета директоров, но к ней добавляются разнообразие и инклюзивность, благополучие, доверие и социальная ответственность.

Чтобы понять, каким образом пандемия изменила отрасль, необходим тщательный анализ, и компании все чаще обращаются к данным, чтобы предоставить гораздо более детальное представление о бизнес-вопросах, чем раньше, и сообщить об изменениях, которые им необходимо внести в будущем.

«Инновации больше не являются выбором», — заявляет DPP, утверждая, что компании должны внедрять инновации, если они хотят максимизировать возможности, существующие на нынешнем рынке, который постепенно пост-Covid.

Мысли ГП по этому поводу стоит процитировать напрямую, чтобы выявить тонкости предыдущих лет.

«За прошедшие годы мы стали свидетелями того, как музыкальное настроение скорости уступает место теме маневренности. В этом уточнении было отмечено, что ускорение не всегда было подходящей реакцией; иногда нужно больше быть отзывчивым.

«В этом году это понятие было уточнено. Многие хотели уловить повсеместную потребность в гибкости, которая возникла как из-за сложных экономических обстоятельств, так и из-за необходимости вводить новшества.Это понятие применимо как внутри, так и снаружи.

Возможность просто поддерживать бизнес-операции, несмотря на все остальное, что сейчас происходит.

Организация также сделала несколько более простых прогнозов, включая более широкое использование ИИ и автоматизации, а также растущее значение кибербезопасности, и мы, вероятно, в следующий раз рассмотрим их подробнее.

OTT-маркетинг, объяснение для брендов и маркетологов

Что такое определение OTT?

OTT означает «Over The Top» и относится к любой потоковой службе, которая доставляет контент через Интернет.Услуга предоставляется «поверх» другой платформы, отсюда и название.

В предыдущие годы потребитель оформлял кабельную подписку, а его провайдер кабельного телевидения отвечал за поставку и доступность программ. В современную эпоху пользователи могут подписаться на такие сервисы, как Netflix или Spotify, и получить доступ к их предложениям через Интернет. Провайдер кабельного телевидения теперь предоставляет только подключение к Интернету и не имеет возможности контролировать то, что вы потребляете. Это разделение имеет большое значение для рекламы.

Почему OTT важен?

Поскольку OTT — относительно новое явление, существует огромный потенциал роста. Многие компании выходят на рынок OTT, открывая широкий спектр возможностей для потребителей и увеличивая количество рекламных ресурсов для маркетологов. По мере того, как все больше людей отключаются и переходят к потреблению медиа только в Интернете, доступ к этим потребителям будет во все большей степени осуществляться через службы OTT. Как маркетологи могут воспользоваться этими платформами, еще предстоит увидеть.

Каковы преимущества ОТТ-маркетинга?

При покупке устаревшей медийной рекламы бывает сложно измерить влияние. По мере того, как зрители движутся в сторону OTT-пространства, возможность показывать им персонализированную рекламу и отслеживать рейтинг кликов будет означать, что маркетологи получат преимущества старых медиа с точки зрения привлекательных пакетов контента — , но с очень современной возможностью количественной оценки воздействия и использования измерение.

Крупнейшие OTT-провайдеры

Тип OTT-сервиса, с которым, вероятно, наиболее часто взаимодействуют пользователи, — это видео OTT.Такие сервисы, как Netflix, Hulu или Disney + HotStar, представляют собой видео-OTT-сервисы, которые предоставляют пользователям ряд возможностей программирования, как с точки зрения лицензированной библиотеки телешоу и фильмов, так и с точки зрения оригинального программирования.

Еще одним крупным рынком OTT является audio , при этом такие сервисы, как Spotify, теперь почти синонимы потоковой передачи музыки. Пользователи могут получить доступ к огромной библиотеке записывающих исполнителей и подкастов через подключение к Интернету.

Помните текстовые сообщения? Большинство пользователей сейчас используют службы обмена сообщениями OTT , такие как WhatsApp, Telegram или Signal, которые позволяют им использовать свое интернет-соединение для обмена информацией.

Точно так же voice OTT-сервисы, такие как Skype или WhatsApp, все чаще используются вместо телефонных звонков.

Что такое ОТТ-маркетинг?

Многие OTT-сервисы работают на основе платной подписки, но многие также размещают рекламу или предлагают многоуровневые пакеты, которые позволяют пользователям либо платить за услуги без рекламы. OTT-маркетинг во многом похож на устаревшую медийную рекламу, обычно размещаемую между песнями или эпизодами, но она доставляется через потоковое мультимедиа на OTT-платформах.

Существует два основных типа маркетинговых настроек OTT: клиентская и сервисная.

При настройке на стороне клиента окно просмотра для потокового мультимедиа загружает рекламу перед показом эпизода или фильма. При вставке рекламы на стороне сервера реклама легко интегрируется в кадры мультимедиа, что означает, что ее невозможно заблокировать. Однако поддержка вставки рекламы на стороне сервера — гораздо более технически сложное предложение, поэтому оно все еще относительно редко.

МТС утроила базу OTT и увеличила количество платного ТВ — Digital TV Europe

Российский провайдер услуг МТС заявила, что утроила количество платных пользователей своей OTT-услуги за год, до марта, при этом их общее количество увеличилось с одного миллиона до двух.9 миллионов.

Общее количество пользователей платного ТВ выросло на 54% по сравнению с прошлым годом и составило 7,1 миллиона.

В апреле, по окончании отчетного периода, МТС запустила KION — стриминговый сервис OTT для мобильных устройств и смарт-телевизоров, в котором представлены тысячи фильмов и сотни телеканалов.

Эта платформа станет эксклюзивным домом для целого ряда оригинальных материалов MTS и партнеров — KION Originals — включая художественные и документальные фильмы, а также комедийные и драматические сериалы.Библиотека КИОН также пополнится контентом Первого российского канала, партнера МТС, самого популярного телеканала страны.

МТС с конца квартала также расширила спектр своих ТВ-услуг. Также в апреле оператор реализовал опцион колл с группой «Зеленая точка», поставщиком услуг широкополосного доступа и цифрового телевидения, на выкуп оставшихся 49% акционерного капитала «Зеленой точки» у нескольких местных операторов фиксированной связи.

В феврале прошлого года МТС приобрела 51% акций Группы «Зеленая точка», в которую входят 13 местных провайдеров фиксированного доступа в Интернет, по соглашению, которое предусматривало предоставление трехлетнего опциона на покупку оставшегося акционерного капитала.

В первом квартале 2021 года выручка МТС увеличилась на 5,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 123,9 млрд рублей, а скорректированная OIBDA выросла на 6,7% до 55,4 млрд рублей.

«Сегодня я рад сообщить, что МТС уверенно начала в 2021 году, показав солидные результаты в первом квартале. Мы достигли высоких показателей выручки по всем четырем вертикалям — телекоммуникациям, финансовым технологиям, медиа, облачным и цифровым решениям », — сказал Вячеслав Николаев, президент и генеральный директор.

«В оперативном плане мы продолжаем работать в соответствии с нашей пожизненной ценностью для клиентов 2.0, расширяя наш продуктовый портфель и способствуя проникновению пакетных предложений по всей нашей абонентской базе. Забегая вперед, мы видим многообещающие тенденции в 2021 году, в том числе быстрое распространение цифровых услуг, а также ослабление встречных ветров роуминга, связанных с пандемией, и подтверждаем наш годовой прогноз роста выручки и OIBDA более чем на 4%, а также Капитальные вложения в размере 100–110 млрд руб. »

Количество пользователей OTT медленно растет

В течение 2015 года, согласно новым данным исследователя eMarketer, в общей сложности 181 миллион человек в США будут смотреть потоковый видеоконтент через Интернет, что на 4,6% больше, чем в предыдущем году.

И рост будет еще медленнее в каждый из следующих четырех лет, поскольку в 2019 году их общее количество вырастет почти до 200 м.

В настоящее время 69,7% интернет-пользователей смотрят материалы OTT, и эта доля вырастет до 70,4% в 2016 году и достигнет 72,1% через три года.

В этот промежуток времени также не будет резкого увеличения процента зрителей цифрового видео, обращающихся к услугам OTT, поскольку девять из десяти уже смотрят видеоконтент таким образом, в основном через YouTube.

По оценкам eMarketer, в 2015 году эта платформа достигнет 170,7 млн ​​зрителей в месяц, что составляет 94,3% от всех пользователей видеоуслуг OTT.

Другие ведущие OTT-сервисы, такие как Amazon, Hulu и Neflix, имеют меньшее проникновение и, как следствие, гораздо более быстрый рост.

Недавний опрос, проведенный Zogby Analytics, показал, что не только все больше и больше американцев предпочитают использовать эти альтернативные платформы OTT, но и большинство из них больше не ожидают, что кабельное или спутниковое телевидение получит широкое распространение через пять лет.

Число пользователей Netflix, например, по прогнозам eMarketer, вырастет в этом году на 20,4% до 114,3 млн. Рост у Amazon и Hulu более скромный, но на уровне 16,2% и 13,5% соответственно, они по-прежнему имеют значительное количество пользователей (65,2 млн и 59,9 млн).

Проникновение Netflix среди пользователей видеоуслуг OTT также значительно опережает своих конкурентов. В настоящее время он составляет 63,2% по сравнению с 36,0% у Amazon и 33,1% у Hulu.

Это лидерство сохранится в ближайшие годы: к 2019 году проникновение Netflix составит 71.7%, у Amazon — 44,4%, а у Hulu — 41,2%.

Данные получены из eMarketer; дополнительный контент от Warc Staff